NOKImini新品上市推广.docx

Lele was written in 2021
NOKImini新品上市推广
　　案例名称：NOKIA
N97mini 新品上市推广
　　广告主：诺基亚
　　所属行业：通讯
　　营销背景：
　　客户需求及市场挑战
　　—旨在提升3G新品认知：N97mini+ OVI-STORE+套件，能给受众带来卓越的3G服务解决方案。
　　—竞争对手（APPLE），已经在3G领域树立知名度；
　　—新的3G产品（服务），没有特别明显的产品特色。
　　消费者洞察
　　NOKIA N97 —
　　3G产品的尝鲜者，他们拥有共同特点：渴望被大众追捧、被膜拜、被欣赏、被推崇，渴望成为朋友中的意见领袖。我们希望能从感性层面上，将这种诉求放大：即拥有N97MINI，你就能被大众无限崇拜，成为人群中的时尚精英— 3%少数派！
　　人人网是中台。受众习惯在这里跟好友保持密切沟通联系。因此，我们希望活动与人人网SNS独特资源密切结合：如：改状态、分享、邀请、拉好友…让活动实现一传十、十传百的病毒效应。
　　营销策略与创意亮点：
　　从N97mini尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手，赋予N97MINI感性诉求—天生３%少数派！吸引目标受众体验、感受，成为３%带来的超快感，让他们认知、了解、爱上N97MINI。
　　与人人网公共主页、状态、邀请、分享等SNS传播手段相结合，给活动带来一传十、十传百的病毒效应！
　　执行过程、媒体表现：
　　1、网友进入活动网站—
　　N97mini时尚精英训练营，将首先参与一个时尚精英小测试，判定出网友属于3%（被大众膜拜的一群），还是97%（仍需修炼的一群）。
　　2、若是天生3%的少数派，即可参与NOKIA 给与的超特权—
　　N97MINI抢拍赛。（邀请好友来帮自己“顶”，主要最终积分尾数跟“97”相关，均能获得相关的赠品）。
　　3、若是还需修炼的97%，则参与3%模拟体验训练。促动他们在线体验使用N97MINI带来的超快感！
　　选择97%，还是3%
　　参与测试，看看你是否是血统纯正的3%
　　3%体验：给好友发送邀请，来“顶”自己，抢拍N97MINI。（利用SNS效应，扩散活动影响力）
　　97%体验：模拟一个时尚白领的生活，融入N97mini widget体验，享受完成