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优秀广告设计作品赏析
优秀广告设计作品赏析
主讲老师:秦雨琪
E-mail:******@1633>
Tel: 1358>86>0514546
学习方法:
理论讲解与欣赏分析相结合
二、广告的基本概念
一、课程概述
三、广告媒体研究
四、广告主题
五、广告创意
一、课程概述
1、从设计心理学到广告设计
2、广告的神奇力量
3、本门课程的基本内容
4、本门课程的授课方式
随机抽取几名同学做自我介绍,以电视或电台广告形式;时间不超过2分钟。
1、从设计心理学到广告学
广告的关键是要能够把握消费者的心理
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1、时间不超过2分钟;
2、最大可能的让更多的人记得你;
3、在最短的时间里突显自己独特的与众不同的风采;
4、要特别注意:你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素
2、广告的神奇力量
a、广告是缩短生产者和购买者之间信息鸿沟的最有效的途径之一;
b、广告是塑造企业/产品品牌形象最主要的传播手段;
7>c、广告是建立和维系生产者与消费者之间联系的纽带;
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
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3、本门课程的基本内容
理论、欣赏、分析、实践
理论:描述广告设计的原理、方法和知识
欣赏:按照广告设计的类别,逐一进行
分析:通过对作品的分析巩固理论
实践: 1、学会欣赏 2、学会创作
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之
2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律和方法
3、广告的分类
4、广告的作用
5、影响广告发展的因素
二、广告的基本概念
1、广告
a、广而告之。广告是一种宣传方式,它通过一定的媒体,把有关商品\服务的知识或情报有计划的传递给人们,目的是扩大销售,影响舆论1>.
b、广告的变与不变
变:推动广告前进的动力——穷则变,变则通,通则久。
不变:广告的规律和法则——以人为本的指导思想不会变,树立品牌也不会变。
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2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律和方法
a、对谁广告:知己知彼,促进销售
b、广告什么:寻找卖点,确定主题
c、怎么广告:广告创意,艺术表现
d、广告时间:先入为主,时间频率
e、广告管理:科学管理,完善制度
3、广告的分类
a、按媒体分:电视广告\报纸广告\印刷品广告\网络广告\彩信广告
b、按传播范围分:国际性广告\国家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业广告\服务广告\观念广告
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展
b、影响企业的生存和发展
c、帮助消费者获得商品信息
d、改变和影响消费结构和行为
e、促进大众媒体\文学\艺术的发展
f、美化环境,丰富生活
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5、影响广告发展的因素
a、市场经济的发展是最根本因素
b、消费的发展是重要因素
c、企业组织形式的发展
d、科学技术的发展
三、广告媒体研究
1、何谓广告媒体
2、广告媒体研究的主要内容
3、现代主要媒体
4、户外广告媒体和其他
5、媒体策略
1、何谓广告媒体
a、 media(媒体)是medium的复数,指中间的、手段或工具
b、广告媒体是借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具
凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间联系的物质均是广告媒体
c、有朝一日,一切能被看到\听到的东西,都将成为广告媒体
2、广告媒体研究的主要内容
a、媒体的传播范围与对象媒体的优劣不取决于媒体本身,
b、媒体被收听\收看的情况反复性\注意率\传阅性\保存性\吸引力
c、媒体的费用绝对费用:使用媒体的费用总额
相对费用:向每千人传播广告信息所支付的费用,又称千人成本 CPM(cost-per-thousand)
3、现代主要媒体
a、报纸传阅性好,便携性好,说明性佳
b、杂志确实阅读率高,反复阅读率高,但出版周期长,不适合时机性广告
c、广播只限于声音,传播速度快,时间灵活,应充分利用语言艺术和音乐艺术来强化广告主题
d、电视同时诉诸视觉和听觉,吸引力强,但画面和声音消失快,一般广告容易被忽略
e、其它网络\手机\…..
4、户外广告媒体和其他
a、销售现场广告媒体(POP)
橱窗\商品陈列\现场演示\卡通和灯箱等
b、非销售现场广告媒体
路牌\招贴\交通工具\霓虹灯\建筑物\气球和标语等
邮寄广告媒体
a、直接销售商品的媒体
附有商品说明与介绍的订单\新产品邮购说明\奖购券,购物券
b、间接销售商品的媒体
商品目录\产品样本\广告信和传单\纪念品\其他
5、媒体策略
根