蒙牛奶特产品市场营销策划书.pdf

蒙牛奶特产品市场营销
策划书
Planning books
中国·上海
目录
摘要 ............................................................3
第一章 蒙牛公司概况 ............................................3
一、公司简介 ................................................3
三、奶特产品的背景介绍 ......................................7
四、奶特产品的具体介绍 ......................................8
第二章市场环境分析和消费者 ......................................8
行为分析 ........................................................8
一、宏观环境分析 ............................................8
二、微观环境分析 ...........................................11
三、SWOT 分析 ..............................................13
第三章 “奶特”风味奶市场细分 ..................................16
一．市场细分 ...............................................16
二、目标市场选择 ...........................................19
三、市场定位 ...............................................20
第四章 产品组合策略 ...........................................20
一、产品设计 ...............................................20
二、价格策略 ...............................................21
三、分销渠道 ...............................................22
四、促销推广策略 ...........................................24
第五章 风险分析及风险规避 ......................................26
一、奶特在大学生市场存在的问题 .............................26
二、规避问题所采取的措施 ...................................26
第六章 推广活动执行方案 ........................................27
一、活动周期 ...............................................27
二、活动目的 ...............................................27
三、活动目标 ...............................................28
第七章 奶特促销活动战略 .......................................28
一、活动目的 ...............................................28
二、活动时间 ...............................................28
三、活动地点 ...............................................28
四、活动内容： .............................................28
附录一： ....