宜家策划案.ppt

宜家广告策划
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公司简介及历史Company profile& History
宜家经营宗旨：为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家具用品
中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。
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发展历程Business philosophy
宜家家居于1943年由其创始人英格瓦•堪普拉德（Ingvar Kamprad）在瑞典创立。
IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”，和他所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”及村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”的所结合而成。
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于1943年创建于瑞典，早期所销售的产品包罗万象
1947年，首次引入家居产品
1953年，英格瓦坎普拉德开设了首间店面。
1951年，IKEA专营低廉家具，并停售其他产品。
1958年，宜家拥有了面积达6700平方公尺的店面，是当时北欧最大的家具贩售中心，并向全球逐步拓展分店。
1998年，第一家中国宜家商城。
1999年，宜家在世界上四大洲29个国家150家商场。
2005年，宜家在500强排名世界第42位。
发展历程Business philosophy
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经营理念Business philosophy
美好生活
为大众创造更美好的日常生活，提供种类繁多、美观实用，老百姓买得起的家居用品。
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品牌定位
宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人群，包括单身独居的年轻人。
为消费群提供所需要并买得起的商品，这个消费群也乐意通过付出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具，使自己的生活变得更美好。
宜家的企业文化——人性化、简单、方便、自给自足
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行业区分为：建材 家具 软装
大类区分包含有：户外、厨房、餐厅、客厅、卧室、第二储物空间、洗衣房、浴室、儿童部、青少年的房间、门厅、家庭工作室、灯具、装饰品、小型储物、纺织品、烹饪和餐饮。
产品分类
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市场分析market analysis
欧美国家的目标市场：广大中低消费家庭
中国：想买高档货，但有负担不起高价的人群，宜家同时突出儿童对家居用品的需要
目标定位人群：宜家（IKEA）家居将其目标消费者锁定为既想要高格调又付不起高价格的年轻人。
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广告策划Advertising planning
主要以平面广告方式来宣传。分布在新开发楼盘周围，以及居民房外墙，以大型喷绘海报为主。为了展示宜家产品既能花费很低又能提升生活质量的理念，选择的楼盘是价格较适中的中档楼盘。延续宜家的一贯风范：简约、自然、自由、时尚。因为是户外大型广告，所以色彩必须较引人注目，画面清晰，重点突出宜家产品的物美价廉。商标要放在醒目的位置，让人产生对品牌的信赖感。
媒介策划
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广告策划Advertising planning
媒介策划
一、市场分析
1、从市场环境分析：
中国的家居总体消费需求较大，主要受以下一些因素的影响：一是广大居民的住宅条件得以改善。二是一些较具规模的宾馆饭店已显得破旧或者落后于时代，宾馆饭店的内部装饰进入更新时期。三是青年结婚进入高峰期，新组成的家庭需要购买家具。

目前的家居市场基本情况是：
A 品牌混乱
B 销售渠道单一
C 产品缺乏创意
D 同类产品形成竞争激烈
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