内衣电视广告创意.docx

The document was prepared on January 2, 2021
内衣电视广告创意
创意阐述（品牌诉求篇）
本创意立足“爱慕”为女性品牌，故在情节设置上以男主角为爱人买生日礼物为线索，最终完成将“爱慕”送给妻子的情节过程。
1、在叙事上，以电影画面的分切方式来讲述主题。
2、画面的处理，以现代城市生活为背景，既真实可信，又能为本产品找到“出场”的机会。
3、本片追求高品谓的音乐，以辅助画面完成浪漫的情绪。
总之，本片将力求塑造高品位的氛围，以此来引证产品的品位，给予消费者在选择内衣品牌时，只选“爱慕”的理由。
北京今世广告艺术中心

《“爱慕”内衣》电视广告创意
－－－品牌诉求篇
画 面（夜景）
1、（全景）
花店的水桶里插满了各色的鲜花，镜头摇晃着在花丛中寻觅。
2、（特写）
一只男人的手从花丛中抽出一支又一支暗红色的玫瑰。
3、（中景）
一位神士微笑着接过花店小姐用丝带轧好的一束玫瑰，脸上挂着神秘的喜悦。
4、（全景）
家里的客厅，妻子正在接待前来祝贺生日的朋友们。
5、（全景）
一辆白色的跑车在公路上飞驰，把两旁的车辆甩在后面。
6、（近景）
神士坐在自己的小车中，嘴角挂着一丝甜蜜，车在飞跑。
7、（中景）
被朋友们拉扯着聊着天的妻子，脸上露出等待的神情。
8、（全景）
他向车窗外望去，路旁的商店玉苑入门，就是没有他要找的商店。

配 音
旁白：
“我了解我的爱人。”
“她非常喜欢玫瑰。”
“今天，是她的生日。”
“我要找到一样她更喜爱的东西。”
9、（全景）
车突然停在路边。
10、（特写）
“爱慕专卖店”字样的印入眼帘。
11、（小全）
他朝着专卖店急匆匆地走去。
12、（中景）
随着一声门铃声，她惊喜地说道：
13、（中近）
他手举一大束玫瑰出现在众人面前，他显然没想到家里会有这么多的人，于是迅速将礼品盒藏到身后去。
14、（小全）
一男青年手快将礼品盒抱过来，看了一眼，有些不好意思地递还给女主人，说道：
15、（中景）
她的手扶摸着礼品盒，她自然知道里面是什么，甜甜地对丈夫说道：
16、（特写）
礼品盒的表面，“爱慕”光柱划过。
17、标版
“爱慕”标志及企业名称。
“他回来了！”
众人：
“看看！快拿出来！”
小伙子：
“还是你自己看吧！”
妻子：
“谢谢！”
旁白（男声）：
“爱慕内衣，贴身关怀！”
旁白（男声）：
“爱慕－中国自己的内衣品牌！”
“爱慕内衣”电视广告创意
－－品牌形象篇
镜一：（特写）高调的背景前面，一束纯白色的娇艳的玫
瑰挂着清纯的露珠，一双纤手入画，捧起其