市场调查宣传计划书.doc

市场调查宣传计划书.doc市场调查及宣传计划书
经过一个月的宣传及市场调查后，总结如下：
首先，采取“农村包围城市”的思路是正确的，应坚持不懈贯 彻到底，先易后难，由点到面，普遍撒网，每个乡镇及村庄设置 联系人和招生点，尤其是村庄，设置联系人。在这一个月的宣传 及市场调查中，景兴驾校的轮廓基本形成。
1、 景兴驾校成立于2012年8月，建校初期未做到全面宣传和 告知。
2、 建校初期招收的学员成分复杂，后期影响名誉，这在建校初 期算是一大失误。
3、 2013年至2014年是驾校全面改革转变期，是一大困难也是 一大机遇期，主要是考试系统，价格调整，学员市场挖空期。
4、 前期学校考试安排懈怠，造成学校工作程序非正常运转。
5、 总结4条，造成学校名誉受损，学员市场发展处于困难期。
新宣传计划：免费试驾试教，针对学校教师、行政、企业单 位。
市场调查：一、相关情况
1、市场背景：目前在这种考驾照热流和收费调整的冲下，几大 老牌驾校暗流涌动，抢夺市场，峪崛区目前有七所驾校吗， 驾校市场不断被切碎细分，价格调整前，更是挖空市场，有 的驾校培训期次已经排到2015年后，驾校市场出现“空陷期，.
2、市场特点:
驾校太多，蛭ill同区目前有7家驾校。
季节性：7至9月属淡季，由于农忙秋收，学员较少，季节
一过便属旺季。
信任度：对于新成立驾校，大多数人持观望态度，如果名誉
不好会被直接否定掉。
3、 规模：
峪峋区内的驾校都属二类驾校。占地面积大小不一，拥有培 训车辆平均40辆左右，规模最大的当属驾培中心和市驾协，资 格最老的是交通技校
4、 广告宣传、
大多数驾校的广告一般会以路牌、报纸刊登、电视广告、传单 与高等学校合作等形式出现，也有实力雄厚的驾校，创建了自己 的网站，可以在网上报名。
5、 市场价格：
C1： 4600 元
B2： 5800 元
体检费、县级以上医院体检，费用自理。
6、 市场利润空间：
一年按招收1000名学员计算，利润在50—60万之间。
7、 校园市场：
现在崎峋区各大专业学校招收的学生都陆续提高学岁，可知
学校联系，常年合作、优惠到底。
二、景兴驾校自身情况: