针对消费的分析研究的内衣消费指导系统.pdf

Y 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 648602 摘要我国的内衣消费市场日前仍然处于成熟度较低的阶段,当前大多数消费者没有意识到内衣对自身形体及心理上的重要作用,对于内衣的正确穿着以及选择方法的认识存在较大误区。内衣行业离饱和平稳发展阶段相距甚远,如果采取积极的措施培养市场,适度提高女性对内衣的认知程度和重视程度,提高内衣需求层次,那么企业的发展空间将可以继续扩大。向消费者提供高价值的产品是许多传统制造业企业所崇尚的目标,制造业的不断发展使得产品差异性的保有周期越来越短,产品自身的属性差异作为消费者识别品牌的标尺,其效用越来越弱,那么品牌形象提升的重点就逐渐转移到了广义的产品概念上。内衣行业由于产品消费特征的特殊性使得销售人员与消费者的接触更为密切,企业为消费者提供的服务在很大程度上使得其自身与其它内衣企业区分开来。指导消费者形成对产品的认知,作为服务的一种形态,以与消费者平等交流的姿态出现,成为企业提升品牌形象,推厂新产品,挖掘新顾客并培养忠诚顾客的工其。本文分析内衣消费购买行为,找出包含在完整的消费行为过程中的消费学习过程,分析该学习过程中与外部条件的变化相关联的因素, 建立_了消费学习与消费指导的直接联系。本文通过大量的实地观察,口头调查访问以及问卷辅助调研方式,总结了内衣(以文胸为主)消费过程中的消费误区,指出建立内衣消费指导系统的必要性和迫切性。本课题所提出的内衣消费指导系统以内衣消费研究为主要的切入点,,将消费者内衣消费行为、购买决策的监测研究工作与企业的信息需求结合, 服务于企业,为企业产品链的健康发展提供实际依据。内衣消费指导系统的主要由四个组成部分:“市场信息监控”部分、“技术研发信息收集”部分、“信息处理”部分和“设计”部西安工程科技学院硕士研究生学位论女分。链条内衣消费指导系统中所流通传递的为信息流,可独立于内衣产品同时又与链条中的各个环节密不可分。引导和培育市场,推动内衣消费市场成熟度; 大产品品牌的识别特征; 提升企业和产品的竞争力辅助企业推广产品, 内衣消费指导系统可以完善企业品牌形象,扩挖掘和培养忠诚顾客, 有效辅助产品开发。关键词:消费指导内衣消费研究消费误区西安工程科技学院硕士研究生学位论文 The Consumption Guidance System Based on the Consumption Research Abstract In our country, the underwear marketing and the consumption in it are still in underdeveloped stage. The most of the customers don't be aware of the importance of what the underwear effects the body figure and the mentality, and there are still many mistake when the underwear is bought or worn. There is still distance to the market saturation stage. If measurements were taken to develop the marketing, ladies were helped to improve their recognition to the underwear, the requirement level would be promoted and the development room of the enterprise would be expanded. To offer the customers more valuable products es the goal of most traditional manufacture enterprises. ,With the development of the manufacture technology, the period to have the differentia that known from other products became shorter and shorter. It effects weaker and weaker to