【如何提升企业软实力】如何提升集团公司软实力.doc

【如何提升企业软实力】如何提升集团公司软实力
【如何提升企业软实力】如何提升集团公司软实力
企业软实力是企业核心竞争力的重要组成部分，在企业发展和建设中发挥着越来越重要的作用。在探讨企业软实力内涵和影响因素的基础上，提出了塑造企业形象、品牌形象、培养员工综合素质和优秀企业文化等提升企业软实力的建议。
改革开放30年来，中国经济的快速腾飞推动了中国企业的快速发展。然而，中国企业在品牌管理、技术创新、人才建设等软实力方面与国际优秀企业仍有很大差距。比如丰田、英特尔、诺基亚等世界知名品牌在其行业中处于领先地位，这是由于品牌、人才、技术、口碑等构成的软实力竞争优势。所以，中国企业如果真的有实力与世界级企业同台竞争，也需要把握节奏，培养良好的软实力，提高企业的综合竞争力。只有这样，中国企业才能在竞争中立于不败之地。目前，越来越多的中国学者开始研究企业软实力。然而，由于研究时间较短，与国外研究相比，对软实力基础理论的研究仍然相对薄弱。企业软实力的培育需要一个长期的积累过程。如何使企业在激烈的市场竞争中保持稳定发展、持久成功，一直是企业家和学者追求的目标和永恒主题。
软实力的内涵及影响因素
(一)企业软实力的内涵“软实力”是哈佛大学约瑟夫奈在20世纪90年代初首次提出的概念，后来又有学者将“软实力”的应用扩展到企业。这一概念的引入明确了软实力的重要价值，即等于甚至超过传统硬实力的地位。企业软实力是指企业在一定的社会经济文化环境下，为谋求自身发展和长期确立的社会文化认同而产生的亲和力、吸引力和凝聚力。
企业间的竞争包括硬实力和软实力。从长远来看，软实力比硬实力更具持久性和影响力。国家软实力主要由文化和经济要素构成，而企业软实力是国家软实力的核心内容和基础。由此可见，培育企业软实力的目的不仅可以提高企业当前的竞争力、生存和繁荣，还可以增强国家的软实力。
(二)企业软实力形成的影响因素分析
全面提升企业软实力，关键在于找出影响企业软实力发展的关键因素，主要体现在以下几个方面：
、设备、资金等。它以物化的形式存在。企业的硬实力是软实力存在的基础，为软实力的发展提供了物质载体。硬实力和软实力是企业生存和发展的基础，两者密切相关，相辅相成。软实力靠硬实力支撑，硬实力靠软实力辅助。硬实力对软实力的影响在不同的发展阶段有所不同。
，以保持企业的竞争优势。创新能力贯穿于企业的生产过程，是企业发展的动力和源泉。熊彼特在《经济发展理论》年提出“创造性破坏”之后，创新能力越来越受到重视。一个企业无论多么大，多么有名，要想实现可持续发展，都需要新的竞争优势和创新。
、素质和诚信。企业家是主体
综上所述，创新能力是影响企业软实力的最关键因素。而且，影响企业软实力形成的因素不是相互独立的，而是相互影响、相互制约的。同时，企业的硬实力和软实力共同影响着企业的经济实力，
如何提高企业软实力
(1)全面塑造企业形象企业形象是指人们对企业的整体主观印象，是企业软实力的重要组成部分，对扩大市场规模、赢得客户信任、获得政府支持具有强大的作用。优秀的企业应该将品牌内涵和服务理解渗透到顾客、员工和其他受众中，塑造企业形象，赢得更广阔的