宜家广告策划.ppt

——宜家家居广告策划案
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宜家 (Ikea)
现在已经成为人们众所周知的家居品牌，它简单清新的格调，素雅且颇具生活特色，成为人们心目中的首选。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。
到了宜家，你只要随着地板上画的箭头，就可以从头到尾走完整个商店。逛宜家能给人一种方便、赏心悦目的购物体验。在这里，你会感到与众不同的氛围。
IKEA
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它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。
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一、市场分析
二、广告策略
三、广告实施计划
四、广告活动的效果预测和监控
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一、市场分析
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1、从市场环境分析：
中国的家居总体消费需求较大，主要受以下一些因素的影响：一是广大居民的住宅条件得以改善。二是一些较具规模的宾馆饭店已显得破旧或者落后于时代，宾馆饭店的内部装饰进入更新时期。三是青年结婚进入高峰期，新组成的家庭需要购买家具。

目前的家居市场基本情况是：
A 品牌混乱
B 销售渠道单一
C 产品缺乏创意
D 同类产品形成竞争激烈
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2、从消费者分析
宜家在中国市场的目标消费者更加明确的定位：有一定品味，想买高档商品，却又付不清高价的都市年轻人和白领。
目标消费者的总体消费态势：
对于宜家家居,相信会吸引很多都市年轻一代消费者和白领消费者来关注和购买的。
目标市场定位：
京沪粤市场
目标对象：
1、25~35岁城市年轻人 2、都市白领 3、注重生活品质的中年夫妇
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现有消费群体的构成：
宜家家居现有的消费群体大多数为白领阶层、年轻夫妇、中年人已购房群体等。
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潜在消费者分析：
还未毕业的大学生群体，刚入社会的80后新新人类
现有消费者的态度：
宜家现有消费者的态度总体上是良好的,对购买宜家家居产品的信任程度非常的高。
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3、从产品分析

宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。宜家家居的质量给了消费者很大的信心和购买欲，宜家以既节约成本又富有创新的方法以低价格制造出好产品。以散装的方式运输于目的地再组装。黄色与蓝色是宜家（IKEA）的CI色。
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