新新家园社区策划书.ppt

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“新新家园”联谊会策划书
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一、目的和意义：
“新新家园项目”自开发之始，得到了广大业主的热心支持，已有600多名客户成了新新家园的主人。新新家园项目品牌的成功，得益于品牌价值的自我传播，还得益于项目价值的口碑传播。 在新新家园开盘之前，举行一次客户联谊会，目的就是为新老客户了解项目开发进度，体验快乐、健康的社区文化，交流共同关心的问题提供一个平台。新新家园项目通过这个平台，能够充分展示项目的魅力，使老客户产生主人翁的认同感，增强自豪感，并自觉或不自觉地传播项目价值；增强意向客户的购买信心，最终促进销售量的提高。
二、时间和地点时间：2010年12月21日18：30—22：30 地址：新新家园中心广场
三、 活动规模: 1、 新新家园全体业主共约600户 2、部分意向客户 3、 领导、嘉宾及工作人员
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四、 活动内容概要：整个晚会分为四大部分内容，即：自助式游园活动、歌舞表演及互动游戏、抽奖、交流互动，这四个部分相互穿插，共同营造社区文化，传达项目信息，加强信息传播密度，加深客户对项目的了解。
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①、自助式游园活动：安排游园活动主要是使业主能在轻松、愉快的环境中自由自在地娱乐，拉近业主、意向客户和开发商之间的距离，使大家能够体验轻松、活泼、多样的休闲感受。在轻松、惬意的活动中，小小的成功就能够让人满足地绽放笑容，这种氛围正是社区文化所需要的，也是容易让人为之动容的。趣味性的游园活动便于营造其乐融融的活动场面，特别是和家庭成员一起参加的业主，为其享受天伦之乐提供了平台，更容易使业主对项目价值产生强烈的认同感，并乐于传播项目价值。自助式游园活动是与会客户自由参与的活动，所以在活动设置上都是一些老少皆宜、难度适中的活动，如：蒙眼击鼓、吹气球、投飞标等项目，成功过关者奖得
“新新家园”游戏中。
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②歌舞表演及互动：节目歌舞表演容易聚集人气，是整个活动的集中区。在高雅、精彩的文艺表演中穿插发布项目信息，介绍项目情况，业主易于接受。设置歌舞表演及互动节目不但能活动气氛，还能调控整个活动场面的氛围，使人在既活泼、又紧张的环境中放松自己，在有张有弛的过程中全身心地投入活动中来。在表演这个环节中，将以小演员的节目为主，使晚会变得活泼、融洽、更具亲和力。活动中将特别请出一至两户业主和家人一起上台表演节目，使业主以主人的态度参与我们的活动中来。
晚会热闹中…….
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这一环节是穿插在表演这个环节中进行的。抽奖活动与歌舞表演穿插进行，更能调动现场的气氛，提高活动效果。为使与会业主能自始至终地配合活动的开展，积极参与到活动中去，同时体现开发商对客户的关怀，回报业主的诚心，特别设置了抽奖这个环节。抽奖活动的设置能使与会者更加关注我们以后的活动，更加关注我们的项目，更有利于项目价值的传播。
③、抽奖
奖项
获奖人数
奖品
特等奖
1名
价值约1000一份
一等奖
1名
价值约500一份
二等奖
10名
各奖价值约200一份
三等奖
30名
各奖价值约100一份
合计约6500
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④、交流互动
所有与会客户签到之后，均会随食品一起发放项目资料，并由置业顾问引导客户进场娱乐。这些过程中，置业顾问不但能在轻松、愉快的氛围中把项目信息传达出去，让客户了解项目进展情况，更可以在与客户交流中收集客户无意间发出的信息。在歌舞表演、游园活动及奖品兑现这些环节中，亦穿插传播一些项目信息，强化客户的记忆，巩固信息的传达效果，项目信息能够集中、强势地传递给客户。
领导慰问社区居民。
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五、场地功能分区
报到区：1、客户凭门票报到进场。客户报到后，把连同门票一同发放的抽奖券投入抽奖箱中。2、置业顾问引导客户进场活动，并介绍项目情况。3、负责保管客户物品，如手袋、食品等。
食品发放区：1、 所有食品事先打包准备，并夹放楼盘资料，发放过程中统计食品发放数量。2、 负责给与会客户发放食品饮料，客户执“食品券”领取。
游园区： 1、设置八至十个游园点，供与会者自行游乐。各游园点的活动由负责人自行组织。2、活动过关者（或获胜者）由工作人员发放兑奖券，并指导客户到指定地点兑奖。
表演区：1、 娱乐节目表演。2、 奖品展示，在舞台一角专门设一区域展示奖品，吸引人们的参与热情。3、 抽奖。这一环节在娱乐节目中穿插进行。
兑奖区：1、 兑现在游园活动中发放的奖品券，并进行登记。2、 兑现在抽奖活动中产生的奖项。
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六、工作安排
（一）前期筹备：前期筹备工作于12月10日前基本完成，12月11日至20日对各项工作进行梳理和调整。 1、活动详细执行方案。 2、工作人员安排