锤子手机—SEM推广方案.ppt

锤子手机
百度ＳＥＭ推广方案
汇报人：杨雄　２０１７／０３／０３
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CONTENTS
01
市场调研
Part One
02
方案策划
Part Two
03
方案执行
Part Three
04
推广总结
Part Four
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锤子手机—SEM推广策略
市场调研
方案策划
方案执行
推广总结
公司介绍
产品展示
行业分析
目标用户群体分析
SWOT分析
关键词选取
推广账户计划
广告创意
网盟推广
网盟创意
数据优化分析
SEM优化
优化明细
整体推广策划方向
推广渠道建设
团队配置&预算
付费推广渠道预算占比
竞价推广思路
推广效果预估
推广流程总结
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CONTENTS
01
市场调研
Part One
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市场调研—公司简介
锤子科技是一家制造移动互联网终端设备的公司，公司的使命是用完美主义的工匠精神，打造用户体验一流的数码消费类产品（智能手机为主），改善人们的生活质量。
公司的英文名“Smartisan”，是由“smart”和“artisan”组合成的词，意思是“智能手机时代的工匠”。
在缺乏创新精神和创新能力的安卓手机阵营里，锤子科技的团队格外擅长软件的图形界面和用户体验设计，并精通硬件的工业设计。
锤子科技成立于2012年5月15日，初期天使投资时公司估值5000万人民币，2013年5月第一轮正式融资结束时，资本市场估值4亿7000万人民币。2015年6月16日迅游科技向锤子科技新增出资额3000万元，%股权。
锤子科技
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市场调研—产品展示：999--->3000+
Smartisan
T1
坚果手机
文青版坚果
手机
Smartisan
T2
Smartisan
M1/ M1L
Smartisan
OS
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PPT模板： PPT素材：
PPT背景： PPT图表：
PPT下载： PPT教程：
资料下载： 范文下载：
试卷下载： 教案下载：
PPT论坛： PPT课件：
语文课件： 数学课件：
英语课件： 美术课件：
科学课件： 物理课件：
化学课件： 生物课件：
地理课件： 历史课件：
市场调研—行业分析
2014年5月至今，锤子手机的搜索指数整体呈下降趋势；
2014年5月，第一款锤子手机SmartisanT1发布，因而其搜索指数达到峰值271540，说明知名度高；
2014年5月至今，期间锤子手机的搜索指数有几次波动，基本和新产品发布时间温和，由此可见，锤子手机比较受用户青睐；
当前锤子手机的搜索趋势虽然已经下降，但是其搜索指数较高，为5000多，说明锤子手机市场是非常大的，做SEM推广时很有必要的；
2014年~至今的搜索趋势
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市场调研—目标用户群体分析
用户需求年龄分布：
30~39岁>20~29岁>40~49岁>19岁及以下> 50岁及以上
用户需求性别分布：男：92% >女：8%
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市场调研—SWOT分析
优势
劣势
劣势
原创锤子系统，锤子手机的差异化和特色；
知名度较高，从决定开始做手机到手机发布后，一直是话题性手机；
产品注重用户体验，获得消费者认可，口碑很好；
罗永浩个人魅力也是公司的一大优势；
手机设计出众，获得国际设计IF金奖；
目前产品相对丰富，有SmartisanT1/T2、坚果、SmartisanM/M1L和SmartisanOS等，用户选择较多；
进入智能行业较晚，没有太多文化和科技积累，缺乏一定影响力；
错过最佳销售时期，销量低，市场份额微小；
相对于中国市场而言，价格略高；
手机品控和自身存在续航差、重量较重等问题；
营销渠道狭窄，推广不足；
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市场调研—SWOT分析