市场营销学.doc

开放教育形成性考核
市场营销学
(本 科）
学校名称：　　 　　　 　 　
学生学号： 　 　　 　　
学生姓名：　　 　 　 　
考核成绩: 　 　 　 　　　 　　
内蒙古广播电视大学
姓 　　　名: 　
学 号： 　 　
得　 分: 　　 　　
教师签字：　 　 　
市场营销学作业1(1—4）
一、名词解释（每空４分，共20分 )
１。市场营销
２. 多角化增长



二、判断正误（每题1分,共10分）
( ）１。市场营销学是本世纪初在英国产生的。
( ）２. 生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品产量,后者注重产品质量。
（ ）3．处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。
（ )4．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调.
（ )5。相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行同业最大竞争者市场占有率之比.
（ ）６。宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等.
(　）,可以把动机概括为两部分，即生理动机和心理动机.
( )８．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，。
（ ）9。生产资料购买行为可分为三种类型,即经常性购买、选择性购买和探究性购买。
( )10。消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
三、单项选择（每题１分，共1０分)
１．　市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ )。
　　 　　 　 　 　　 　
　 　 　 　　　Ｄ．1９世纪初
2. 1912年（ ）写出第一本以“Markeｔing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A。赫杰特齐　 　 　 　 Ｂ．菲利普·科特勒 　
　C．彼得·杜拉克 　 　　 　 Ｄ。鲍敦
3．市场营销观念的中心是（ ）。
A．推销已经生产出来的产品　 　 B。发现需要并设法满足他们
C。制造质优价廉的产品　 　 　　 　 D。制造大量产品并推销出去
,市场是指（　 　）。
　
Ｃ。以商品交换为内容的经济联系形式 　 D。某种商品需求的总和
5．亚文化群是指较大的社会集团中的（ ）。
　　　　 　 　Ｂ。 较大的团体
Ｃ. 较小的国家 　 　 　 D。 较小的地区
6。对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是( ）。
　 　 　 　
　　 　　　 　 D．放弃
，并拥有和控制２00家以上的油漆商店,这叫（　 　)。
　 　 　 　　 Ｂ。后向一体化
C。横向一体化 　 　 　　 　 　　 D。多角化
8。市场营销组合是指( )。
A．对企业微观环境的组合 　 　 　 　　 B．对企业宏观环境的组合
Ｃ。对影响价格因素的组合 　 　 　 　 　
,这种做法属于（ 　 )战略。
Ａ。市场渗透 　　 　　　
　C。产品开发　 　 　 　 D。市场开发　
１0。一个消费者完整购买过程是从（ 　 　)开始的。
Ａ。确认需求 　 　 　　 B．筹集经费　
C。收集信息　 　 　　 D。决定购买
四、多项选择(每题1分,共10分）
１．旧市场观念包括( 　 ）。
A。生产观念