服装品牌策划案例.doc

服装品牌策划案例.doc服装品牌策划案例
篇一：服装品牌策划方案
Yoreal品牌 产品策划报告
2011年12月26日
目 录
一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……3
1、品牌介绍 2、产品定位
二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..5
1、服装市场现状分析 2、各品牌竞争比较 3、消费者调研 4、投资预算
三、流行趋势分析……………………………………………….………………..13 四、产品规划与设计……..……………..…………..……………..……………..15
1、主题内容介绍 2、商品结构比例说明 3、市场产品需求 4、款式设计方案
五、产量配比……………………………………………………...…….34
1、上市产品比列说明 2、生产进度说明 3、款式号型配比
六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35
1、价格策略 2、地域策略 3、销售策略 4、客户策略
一、品牌创建概况 1、品牌介绍
●品牌名称英文名字：yoreal
中文名字：幺月
●品牌logo
●品牌含义 yoreal音意为要寻求真实的自我，敢于突破世俗的眼光，
幺月带有玄幻的神秘色彩，充满诱惑。
●品牌标语 性感至型，曲线由我。
●品牌宗旨 改变中国人对性感的传统认知，建立新的价值导向，把
性感与时尚紧密结合，引导人们树立全新的审美观念 。
●品牌理念 体贴入微的设计，让女人的性感没有担心和烦恼。性感亦
或是魅力，果敢与优雅的精妙结合，为现代女性展现自信、风度及进一步展现性感魅力提供一个巨大的时装舞台。
2、产品定位
●时代要素
定位于中国中高级女装市场，秉承着性感、时尚的设计理念，打破常规， 走出传统，补缺国内市场空白，一心只做中高端，将服饰中的“性感”品味进行到底。
时装依附于人体，性感的真正来源在于人本身，迷人而不风骚，性感而不粗俗，漂亮而不廉价，将中国的open展现给国际，打造出华丽的高级性感。
● 人群定位
1）、目标消费人群：25-35岁女性群体
2）、人群目标分析：
3）、产品战略
二、市场环境与调研 1、服装市场现状分析 ● 北京主要商圈分析：
篇二：服装品牌企划案
中国矿业大学应用技术学院
《项目管理》技能训练 品牌管理计划报告
专 业： 工商11-1 项目名称：
项目经理：王晓宇
项目成员：李萌
于菁胡甜甜孙金宝
指导教师：张静
目 录
一 项目简介????????????????????? ??????????????????????? ????????????????????? ????????????????????? 二 项目团队组成及分工???????????????? 三 项目范围????????????????????? 四 项目的可行性研究????????????????? ????????????????????? ????????????????????? ???????????????????? ????????????????????? ??????????????????????? ????????????????????? ????????????????? 五 项目计划???????????????????? ????????????????????? ????????????????????? ????????????????????? ????????????????????? 六 结论和建议????????????????????
一 .项目的简介
:，是该公司新创立的一个女装品牌，该公司设计独特，标榜：独一无二，因此受广大消费者的赏识，经公司市场部与管理层的深入研究之后，，并对此进行品牌推广活动。
May有五月的意思，象征着温暖活力又很生命的感觉同时也是一个非常美丽的女孩