孟巴拉品牌故事征集方案.doc

“孟巴拉品牌故事”征集方案一、目的: 为了体现孟巴拉系列产品的形象及相关背景,增强品牌的说服力和亲和力,需要打造一个好的孟巴拉品牌故事来宣传推广二、征集时间: 2013 年 11月8日---2013 年 11月 12 日早上 9:30 分前交三. 征集对象: 云南助民贸易全体员工四、品牌故事要求: 1、故事要有正面影响 2、通俗易懂,容易传播 3、要考虑故事的可信度、说服力、亲和度等问题 4、字数不限、题材不限、上交附带电子版, 写好的请提前交到我这里,如有雷同,以先交品牌故事者为其作品。 5、如何写品牌故事详见附表一五、征集品牌故事评选方式 1、征集上来的每篇故事由大家民主打分, 去除一个最高分和最低分,最后按平均分来算,得分最高的两篇故事留下来,进入品牌故事优胜奖决赛 2、进入决赛的两篇故事由主写人讲述, 全体员工讨论投票的方式选出一个能代表孟巴拉品牌的故事 3、评分规则及内容见附表二、六、征集品牌故事评选方式 1、本次评选共设两个奖项,“孟巴拉品牌故事优胜奖”及“孟巴拉品牌故事贡献奖”两个奖项,分别由进入决赛的两篇品牌故事编辑者获得。 2、决赛中获胜的一位编辑者将获得“孟巴拉品牌故事优胜奖”证书一本及人民币 100 元整 3、决赛中获第二名的编辑者将获得“孟巴拉品牌故事贡献奖”证书一本附表一如何写品牌故事品牌是需要故事的, 就象一个有魅力的人需要有传奇经历的一样。一个适当合理的品牌故事被一而再,再而三地传播的时候,无疑就增加了消费者对品牌的正面认知,增加了品牌的说服力和亲和力。感性和形象,是促成成功的传播效果的重要方法,故事,正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理论创始人杜纳?E?科耐普曾说: “品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活……因为,人们都亲睐真实,真实就是真品牌得以成功的秘籍。”品牌故事就是我们以品牌为核心, 通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述,将与品牌相关的时代背景,文化内涵,社会变革,经营管理的理念进行深度展示。品牌故事是“讲”出来的, 因为大部分品故事是经过品牌管理者精心编辑和设计,对曾经发生过或编写的故事进行重新寻找切入角度、安排更合理的情节、渲染气氛等加工后,将它们传播给广大受众,从而给受众带来的鼓舞或者是激起受众的兴趣,使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象, 对企业倍加关注和重视,达到良好的品牌传播效果。与讲其他故事一样, 品牌故事也需要“5个W 和一个 H”, 即人物、时间、地点、事件、原因和结果。在讲述品牌故事之前,必须了解品牌最想让消费者知道什么?这个故事我要向消费者