墙纸项目计划书.doc

墙纸项目计划书.doc(-)开发或经营、产业化项目可行性分析报告
1、 项目开发和产业化的依据和范围。
2、 项目开发和产业化的社会意义和经济意义。
3、 该项目。
4、 研发和产业化项目的概况及技术特征、特点。
5、 国内外市场销售预测分析。
6、 原材料及原器件国内供应情况及国际进货渠道。
7、 项目商品化、产业化可行性分析及生产工艺过程分析。
8、 项目对环境保护的影响及防治处理措施。
9、 企业经营总成本分析和综合经济效益分析。
10、 结论。
(-)企业五年发展规划的主要内容
1、企业开发和产业化经营计划
企业开发和产业化经营的步骤及安排。
企业开发和产业化经营所需资金来源。
企业开发经营的仪器、设备元器件、原材料情况。
筹备项目和预开发项目情况，企业未来的设想和安排。
入园后企业在项目开发和产业化经营中每年的发展目标、计划及 经营目标预测。
2、企业内部管理:
企业开发、生产、销售，内部各项管理制度建立计划。
未来五年企业创新团队建设。
财务管理规划。
财务收、支预测。
五年内企业每年所能达到综合财力经济预测。
3、 经营计划：
企业的商业模式。
五年内国内外市场发展预测。
企业现有市场渠道及开拓计划。
企业市场开拓采用办法。
企业经营进展安排及所能达到规模。
国际市场开拓计划。
4、 综合预测(结论)
经过三至五年培育后企业所能达到的销售量、销售收入、经济效益及企 业规模等综合水平。
一、 行业状况 1
二、 竞争态势 3
三、 国际市场墙纸发展趋势 6
四、 国内墙纸发展趋势 7
五、 我们进入墙纸项目的主要原因 7
六、 未来十年发展及前景展望 8
七、 现有资源 8
八、 销售目标 10
九、 利润目标 10
十、管理模式 10
、 营销模式 11
十二、资金预算 15
十三、融资渠道 16
十四、投资效益分析 16
十五、风险分析 17
墙纸项目计划书（草案）
一、行业状况
市场概况
墙纸在世界发达均普及率占墙体面积达 75%,德国、意大利达到85%以上，美国、加拿大接近70%,日本、韩国接 近90%,台湾、新加坡、香港也超过50%o
现在墙纸之所以会受到人们如此欢迎，是因为它不仅有新颖的图案，多
彩的颜色，而且还具备很深的文化内涵和人文气息，表面的质感和肌理也具 有强烈的表现力。不仅可以遮盖墙面裂痕、瑕疵；而且能与布艺、实木等各 风格家具协调搭配。在崇尚个性化和高品质装饰风格的今天，墙面色彩图案 的变化能无限延展你的生活内涵。在新居里，即使空无一物，也能通过风格 独特的墙纸营造出无限风光，或含蓄或动感。特别在日本、韩国等国家几乎 家家都使用墙纸，卧室、客厅、洗浴间甚至厨房全都选用墙纸作为装饰材料, 涂料的使用反而很少。因为涂料中的化学成分比较多，环保性较差，色彩单 一，且视觉不够饱满，所以多用于外墙装饰。随着国内消费者环保意识的增 强，墙纸将会成为家庭装修的必选与主选材料之一。
在中国，墙纸曾经在八十年代末至九十年代初风行一时，但由于当时工 艺落后，墙纸、壁布等墙面装饰材料在理化性能等方面存在着不足，褪色、 起皮、开裂的缺点，经不起岁月的考验，市场逐渐萎缩。再加上创新不足， 营销理念落后，很快导致整个行业没落，结果很多人都选择了涂料。涂料是 目前国内最为流行的墙面装饰材料，但各种品牌的乳胶漆因色彩单调、无图 案选择等局限。此外，涂料环保性较差，气味在喷涂后三个月内难以消除， 已成为市场推广的主要障碍。
随着国外先进装饰理念的不断引进，2003年开始，墙纸以全新的面貌 再次展现在人们眼前。如今的墙纸环保、绿色、透气、耐擦洗、易更换、防 霉防潮、阻燃还有多变的材质与色彩，在许多方面都满足空间环境的不同要 求。墙纸的再度兴起说明人们越来越关注生活的健康质量，更说明人们对墙 面装饰的重视程度。原来在四、五星级宾馆、会厅、别墅使用的墙纸必然快 速进入大众家庭中，极大地美化了人们的居住环境。
在国内，目前墙纸作为内墙装饰材料的使用率还是很低，仅为2%至 3%,市场发展潜力巨大。现在中国消费者使用墙纸的艺术意识正在增长。 据中国墙纸网统计数据显示：2005年中国墙纸的总消费需求为3600万卷， 2007年为4200万卷。按照以往每年13%左右的增幅估算，2008年总消费 需求将达到4800万卷。但是在人口不到中国十五分之一的德国，2003年市 场销售量就为6000万卷（数据来源：中国墙纸网）。俄罗斯2005年仅进口 （约7000万卷）,（约8000万 卷），而进口墙纸仅占其总消费量的25% （数据来源：上海合作组织