公共关系新闻媒体策划.docx

课 题
第八章 公共关系新闻策划
课时分配
3课时
教学目的
通过本章的学习，使学生掌握公共关系新闻策划的策划、组织与实施等各环节的工作。
重点
公共关系新闻制造、如何选择媒体。
难点
活动方式和实施步骤
课堂导入
简要复习回顾上次课内容，导入新课
教学内容
教学内容
第一节 新闻媒体策划
一、报纸、杂志——两种主要印刷类新闻媒体
（一）报纸
（二）杂志
二、广播、电视、互联网——三种主要电子类新闻媒体
（一）广播
（二）电视
（三）互联网
第二节 制造良性新闻
一、“制造新闻”的特点
1．不是自发的、偶然产生的，而是经过公关人员精心策划安排的。
2．制造的新闻比一般新闻更富有戏剧性，更能迎合新闻界及公众的兴趣。
3．能以较低的成本明显提高组织的社会知名度和美誉度。
二、制造新闻的主要形式
1．举办国内外大型的展览会、展销会
2．利用某一特殊的时间如节假日来制造新闻
3．围绕一些特殊内容来制造新闻
4．围绕企业或组织开展特殊的活动，连续不断地激发公众的兴趣
5．庆祝企业或组织取得成就
6．举办赞助活动
三、“制造新闻”应注意的问题
1．应该就公众在这段时期内最关注的话题制造新闻
2．应该抓住“新、奇、特”这三点去制造新闻。
3．制造新闻时，要有意识地把企业和某些权威人和社会名流联系在一起。
4．与传统的盛大节日或纪念日联系在一起，制造有关企业的新闻。
5．注意与报社、电台和电视台等新闻机构联合举办各种活动，能增加企业在新闻媒体中出现的机会。
教学方式方法
启发式教学，提问：让学生自己分析各新闻媒体的优缺点，总结我们在公共关系活动中该如何选择媒体

6．“事件”地点最好选择在有利于新闻记者报道的地方
7．做好必要的准备工作
8．在确定参加者时，要全面衡量各个媒介
9．应该有积极向上、情趣高雅的审美，不能无视正确的道德标准，盲目的哗众取宠，否则这样的新闻只能是提高知名度、降低美誉度，对企业形象产生负面影响。
第三节 新闻媒体关系策划
一、组织与新闻媒介交往的原则和技巧
1．平等相待，一视同仁
2．实事求是，开诚布公
3．尊重记者，相信记者
4．主动联络，高效工作
5．认真遵守“五不”原则
（二）组织与新闻媒介交往的技巧
1．研究新闻媒介的特点，掌握新闻工作的规律
2．广开渠道，建立新闻关系网络
3．主动向新闻界提供有新闻价值的材料
4．了解媒体受众，选择宣传对象
5．掌握宣传技巧，提高协作效率
6．制造新闻以吸引新闻记者
二、新闻界的参观访问活动策划
1．明确目的
2．确定邀请对象及规模
3．安排接送
4．制订详细计划
5．做好各方面服务
三、联合举办活动，全力支持新闻媒介
结合西山嘉年华活动案例讲授，要配合看图片案例讲解
注意及时启发学生思路
情景模拟策划
请为桂林新开发的古东瀑布旅游景区制造新闻事件以进一步扩大其知名度与美誉度。
古东瀑布位于灵川县大圩古镇南，桂林至冠岩旅游公路8公里处，距桂林市26公里，是一个新开发的旅游景区。
景区是以地下涌泉采汇集形成的多极串连瀑布，瀑布比漓江水面高出180米，尚能喷涌、是全国唯一一个由地下涌泉形成的多级串连瀑布；是一个因钙活华沉积作用可逐渐长高而改变景致的瀑布；九级瀑布形态各异，有的如鸳鸯戏水，有的如蛟龙喷水，有的在长满青苔的岩壁上，瀑水如布，水
学生课后思考，并以策划小组为单位，每小组写一份策划书交至我的邮箱中
纹清晰可鉴，呈白色透明状，尤如喷雾行云；有的水流集中下注跌入深潭溅起层层水雾浪花，尤如细雨蒙蒙，瀑布两岸林木葱郁，荫蔽幽静，水质清洌透明，凉爽甘甜。
山脚下亚—热带雨林浓郁，藤曼垂壁，丛林险茎，三千多亩的枫树和马尾松，风吹林动，鸟语花香，令人有回归自然的亲切感。高负氧离子含量的新鲜空气立于大桂林旅游圈，形成自然生态旅游观光风景区。暮秋时节的红枫，漫山红遍，霜林尽染，红叶铺满山径。
景区的山泉水、土鸡鸭，竹笋野菜，农家风味，纯净绿色，游客可享受大自然的美味。古东森林瀑布是广西科委定点的生态环保教育基地。
 
课堂小结
在下课前两分钟归纳本次课的内容
布置作业
1．常见的新闻媒介主要有哪几种形式，各有何特点？
2．企业或组织在处理与新闻媒介的关系时应该遵循哪些原则？
3．如何培养企业或组织与新闻媒介的信赖关系？
4．开展商务公关活动，企业或组织为什么有必要学会制造“事件新闻”？如何制造新闻事件？