[本土化是新闻竞争的利器]国之利器竞争法宝.docx

当今媒体之间的竞争日趋白热化,媒体从业人员的压力也与日俱增,对于地市级广播媒体人来说,这种竞争带来的变化和感受历历在目、刻骨铭心。以安阳电台为例,近年来安阳电台从当初的一套广播节目发展到现在的新闻、交通、生活三套广播频率,安阳上空目前可以听到的广播节目多达十几套,广播节目内容更是五彩缤纷,有新闻广播、交通广播、音乐广播、生活广播、戏曲广播、农村广播等多种类型,可以说听众面临的收听选择非常多。面对中央台、省台,甚至是县(区)台的打压和挤占,作为地市一级广播媒体的生存空间和市场份额如逆水行舟,不进则退。如果地市级广播媒体不去迅速做大做强,不仅生存空间会越来越小,甚至将面临被淘汰出局的危险。面对中央台、省级台拥有先进的技术、优秀的人才、优质的覆盖等诸多竞争优势,地市级广播媒体该怎么办?笔者认为,找准自身优势和定位,打造本土化,服务为本的贴心广播媒体是地市级广播媒体走出困境,逆境突围的重要途径之一。 　　本土化是地方广播媒体竞争的利器 　　媒体从业人员经常说的一句话叫“内容为王”,听众喜欢听广播节目主要是内容吸引人。调查显示,人们更为关心本地、本区域发生的新闻和信息,更关心身边的人和事。同省台、中央台有着强大的播音、主持、编辑队伍相比,地方广播媒体的采编播力量显然要薄弱许多;同省台、中央台动辄宏观、全局的大视野、大手笔相比较,地市级广播媒体显然也不占优势。但是如果地市级广播媒体能找准自己的定位,充分挖掘本土化的内容、视角、观点和参与方式,形成在本地区独有的、不可替代的优势,就可牢牢抓住听众的耳朵。 　　新闻资讯的本土化。新闻传播有个普遍规律,即越是发生在受众身边的本地信息,越能引起受众的关注。因此,近年来新闻节目的本土化已经成为地方媒体应对竞争的不二法门。作为地方广播媒体应多选择一些人民群众关心的热点话题来报道,多采访一些当地权威人士解读焦点、难点问题,多播出群众关心的民生话题,此类新闻信息更乐于被当地受众所接受。如安阳电台生活广播开设的《1008生活资讯》节目,内容包括气象信息、高速路况、财经资讯、水电气暖供停预告、考务提醒、车次航班票务、生活小窍门、健康小贴士、温馨提示各职能部门投诉电话等。通过5分钟左右大密度、高频次的信息播报,为百姓生活提供参考。 　　舆论监督的本土化。此类节目贴近实际,便于参与,针对性强,解决率高。例如近年来各地方电台开办的“效能监督热线”、“阳光对话”等舆论监督类节目,请相关部门负责人到直播室现场为当地群众解决实际问题,通过当地媒体的有效监督,许多棘手的问题也得到了有效解决。 　　专题类、服务类节目的本土化。地市级广播电台开办的专题类、服务类节目应立足当地实际,为受众提供切实有用的服务,成为其他媒体不可替代的优势所在。例如安阳电台开办过的《特价抢先报》栏目,每天在超市、卖场开门前与超市、卖场连线,播报当天最新的打折商品信息,为听众购物提供一个选择,“帮听众省钱”,让听众只要收听就有收益,因此该栏目受到家庭主妇的欢迎。 　　文艺节目的本土化。文艺节目通常占据了广播节目的半壁江山。地市级广播媒体的文艺节目可以通过挖掘具有本地文化内涵、地域特色的节目素材来吸引当地受众。例如南阳电台的名牌栏目《空中大戏台》,就是以当地群众喜闻乐见的地方戏曲入手,介绍当地戏曲人物、戏曲故事、戏曲知识,通过听众点戏、唱戏、评戏吸引了当地众多戏迷关注这档节目,