写作计划策划书
第五章 策划书的写作 一、策划书的作用和特征 1．策划书:精彩策划的“表演道具” 优质的策划书是进行成功策划的“蓝本”，有其内在的特征。 日本著名的策划家水喜习华先生，曾形象地把策划比作表演，而策划书则是“表演的所 有道具中最重要的”。而许多亲身实践过策划书写作的人，却一听到“策划书”几个字就犯 头痛，因为要将头脑中的创意与想法准确而又引人入胜地表现出来非常不容易。 策划书的写作者常常会遇到下面两种情况： ·有时虽然选好了策划的主题，抓住了问题的核心，但却不知道如何用书面形式出来， 结果，原本很好的策划创意就烂在了肚子里。 · 有时对自己写的策划书感觉非常良好， 但拿到会议上讨论时却不具备足够强的说服力， 无法得到别人的认同，最终难逃被毙掉的厄运。 因此，策划书是策划高手必须具备的“表演道具”，离开了这个“道具”，你的策划就 不会张弛有度地“精彩演出”。 那么，这种道具在什么时候最能派上用场呢？ · 有必要说服他人的时候。 因为写策划书最根本的一点就是让阅读者赞同你的策划内容， 也就是说，说服效果是策划书最重要的作用。 ·必须将策划意图告知许多人的时候。 ·要准备实现某一目标，需要得到有关部门和上司的批准，但手续繁杂而口头又很难表 达清楚的时候等。 当然，策划书最大的用途在于，它是策划方案的具体化，是执行策划的“蓝本”，是实 现策划目标的纲领。 所以，一份优秀的策划书有着很重要的作用。 2．优质策划书的特征 策划书有优劣之分。劣质策划书一般都是抄袭之作，
“八股之文”。优质策划书必须具 备以下几个特点： （1）言简意赅 即策划书的表达要简明扼要，主旨清晰，逻辑严密，让阅读者浏览一遍就能了解整个策 划的主要精神。 （2）语言通俗凝炼 在策划书的语言表述方面， 不能只是一味地追求词藻的华丽， 或是写成专业性非常强的 学术论文， 而应讲求通俗化和针对性， 要让人感觉到策划书是经过周密的调查研究后提
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