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广告创意分析 洗发水.docx


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编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第页 共9页
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零损伤篇 电视广告
这则广告是2010年冬季推出的一则电视广告,广告产品是多芬针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三款洗发水,广告语是“无惧损伤,享你所爱”。整则广告共30秒,告诉大家拉直、染烫、上色等行为容易造成干枯受损等问题,但只要使用多芬的产品,多种损伤可以及时修复,人们可以尽情拥有美丽的秀发。
整个广告也许在创意手法上并不突出,但新颖的是使用了一首活泼有趣的广告歌曲来叙述。曲调活泼,歌词清晰,搭配广告中人物的种种表演,生动地表现了多芬洗发水对秀发的修护处理。电视广告一经推出,因为广告歌曲而对广告记忆深刻的观众就十分之多,由此可见,一个好的广告歌曲对广告推广的作用十分大。
平面广告
黑色的画面中有一双平放的手,手掌向上手指弯曲,在黑色背景的映衬下很像一把梳子。画面右下角有沙宣的产品。广告语写在右下角:“以后头发点乱,呢把梳都搞掂”。意思是以后只要头发有点乱了,手指就可以代替梳子搞定了,突出了沙宣洗发水可以使头发更容易打理的特点。
画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮,更衬托出手指类似梳子的形状。手掌位置基本处于画面中心,十分吸引人注意。整个画面简洁不臃肿,表达意义十分清晰。
平面广告
画面中一位衣着整齐的男士,面带困扰,头顶上是一个飘着雪花的水晶球。水晶球里虽然有建筑和汽车等景物,但由于雪花飘飞,景物不能看清。画面右下角是产品LINIC洗发水和广告语:Dandruff is not funny(头屑可不好玩)。
水晶球一般作为有趣可爱的装饰品,但当一个人的头屑像水晶球里的雪花一样飘飞的时候,就不是一件好玩的事情了。LINIC洗发水幽默的将“头屑”“雪花”两个事物联系起来,表现了人们对头屑的无奈和困扰。

  
纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象,这些电话线与人们纠结的长发有异曲同工之妙。因此宝洁公司(Procter & Gamble)决定利用这些线来比作美女们纠结的长发。
这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品,一把巨大的绿色梳子被架在了这些电话线上,梳子上写着:“头发打结?转用飘柔护发素吧。”这则广告给人以耳目一新的感觉,用了飘柔护发素,人们的发丝就会柔顺无比,大街小巷也因此变得井井有条。
平面广告
这则广告画面以白色为背景,画面中央视一把梳子,但是与平常的梳子不同的是,这把梳子的梳齿是一片光秃秃的小树林,树梢上挂了一层雪花,地上也满是积雪,画面十分的简洁。
广告可能一开始让人有些费解,但是只要看到右下方的“该停了”和海飞丝去屑洗发水的产品的画面,人们就会形象的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼,从而采取行动马上购买海飞丝去屑洗发水。这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝告,给消费者动心的感觉。

  这则施华蔻的平面广告,以人们儿时长玩的捉迷藏游戏为切入点,虽然是一个静止的画面,却

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  • 上传人燕燕盛会
  • 文件大小827 KB
  • 时间2021-06-05