华美超市市场营销环境分析.docx

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华美超市市场营销环境分析
忻州师范学院经管系作业用纸
姓名
学号
班级
经本1101
分数
科目：市场营销学 教师：韩飞燕 2014年4 月 12日
华美超市市场营销环境分析
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山西华美超级商场有限公司是一家从事超市连锁经营的企业，成立于1994年，属于有限公司，地址是忻州市七一北路86号。现拥有团结路店、七一店、和平街店3家连锁店，总资产超亿元，总面积达37000多平方米，员工700余名，是忻州市规模最大的商业连锁企业，在山西省同行业中占有重要地位。
山西华美超级商场有限公司从成立之初就秉承“诚实守信、质量第一、信誉至上”的经营理念，始终以“为顾客创造满意，为员工创造机会，为社会创造财富”为使命，坚持“给消费者满意的商品和服务，给员工良好的教育、福利和工作环境，给社会和谐的文化和良好的效益”，全方位、多角度服务于社会，赢得了社会各界的支持与广大消费者的信赖，形成了独具特色的华美文化，塑造了诚信经营的华美形象，成为忻州市诚信经营的典范。

企业的经营环境包括宏观环境与微观环境。宏观环境为企业的外部环境，一般为企业不能控制的因素。而微观环境一般为企业所能控制或影响。

(1)人口环境：
、忻州一中、五中附近，青少年消费群大,人员流量也相对较大。
，部分附近居民也会前来消费。
、运动的人是一部分的消费群体，与在校生相关联的其他消费群体在校园期间也是一部分消费群体。
（2）经济环境:
，人民收入的不断增加也为超市的便捷消费提供了不少资金支持。
，全球的经济危机肯定多多少少会对销售行业造成影响。因为金融危机带来的将是消费市场重新整合的过程，那些缺乏品牌力、市场竞争力的超市必将在整合的过程中退出市场竞争的舞台，所以对于华美来讲某种程度上的改变可以提升他的市场存活率。销售策略需要随时进行调整，学生没有经济收入，消费水平一般，但消费量弥补了其中不足。
(3) 自然环境:
a. 人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品，对此华美超市的消费商品开始注重食品的绿色、健康。同时现在人们更加注意对环境的保护，杜绝白色污染，提倡环保。
，虽能一定程度上限制其使用量，但改成环保的纸袋应该会更好。
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（4）科学技术环境:
，产品更新换代加速，促进华美超市不断更新新的质量好的商品。
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c. 我国科学技术发展有所提高，也对企业的市场营销策略产生影响。
（5）政治法律环境:
，政府设有小型企业的贷款政策，算是政策上的支持。
，努力扩大内需，也在一定程度上有利于华美超市的营业额。
（6）社会文化环境:
a. 教育水平普遍