[精选]社会化媒体营销案例研究.pptx

社会化媒体营销案例研究
依云 案例
目录
关键信息
背景介绍
活动流程
效果分析
案例总结
关键信息
营销组织
依云
推广目标
依云品牌
推广目标行业
食品饮品
推广目的
结合风靡一时的 ，将依云全球提倡的 理念传达到更广泛的人群，进而提升品牌形象与口碑
推广期
2011年8月~2011年9月
主投放平台
新浪微博
目标受众特征
微博用户，主要是年轻白领
主要推广方式与特点
用微博大号创造话题，发起转发活动派发 ，通过活动鼓励粉丝穿起起
背景介绍
一、营销组织简介
依云，源自凯尔特语“”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地是法国依云小镇，水源远离任何污染和人为接触。依云倡导活出年轻。
利用微博的口碑传播效应扩散活动影响。
二、投放目标与推广目的
在有限的预算下，有效利用社会化媒体的口碑传播效应扩散品牌信息，同时拉动更多的真实粉丝参与到活动当中。结合风靡一时的 ，将依云全球提倡的 理念传达到更广泛的人群，进而提升品牌形象与口碑。
背景介绍
三、投放平台简介与选择原因
新浪微博，提供微型博客服务的类网站，中台。
选择新浪微博的原因：
用户数量最多
四、目标受众特征
年轻或具有年轻心态、追求活力健康生活的用户，喜欢婴儿，对依云品牌有好感，对法国文化感兴趣
活动流程
预热期
爆发期
后续期
预热期
联合热门微博意见领袖、微博大号进行预热，扩散品牌信息。
内容创意：结合全球社交平台上的趣味品牌资源进行改编与整合创造传播话题。
话题炒作：利用微博红人资源迅速扩散品牌信息，提升传播效率。同时将品牌信息包装的更为软性，以投稿方式推送给热门账号，以获得“免费”推介转发。
内容创意：结合 平台上的趣味品牌资源进行改编与整合创造传播话题。
爆发期
第二阶段，发起转发活动派发
通过关注依云的企业微博，转发活动微博并***@5位好友，就能参与抽奖，每天发放15件 。
后续期
第三阶段，鼓励粉丝穿起起 ，秀出年轻与自信。
后续发起类微博活动，让粉丝穿 拍照上传，有机会获得奖品。利用优质的真实参与和口碑效用将整体的营销传播推向高潮。最后由网友自发选出喜欢的照片也提升了活动的参与度与公信力。
积极与粉丝互动的同时做好 工作，成功“免费”邀请到演艺明星参与。
效果分析
官方及优秀内容红人账号发布的 主题内容直接转发总数近30,000次
预计有效曝光达250,000次
媒体及微博大号非商业性传播发布47次，预计公关价值超过人民币150,000
转发活动参与人次超过9,000次
优质晒图投稿超过100人
年轻达人投票参与人数超过4,000次
认领人数超过1,000人
最终，活动期间粉丝增长超过6,000人；品牌所倡导的“活出年轻”的理念，也为更多的人所了解与支持。