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大连广播电视大学
广告学本科毕业论文
广告语言中的模糊现象浅析
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《广告语言中的模糊现象浅析》目录
目录 1
内容摘要 2
关键词 2
一、语言模糊性产生的基础 3
1、模糊性是人类思维的本质特征之一 3
2、日常生活需要模糊的语言 3
3、艺术表现需要语言的模糊 4
二、广告语言模糊性的构建方式 4
1、语音的模糊 4
2、语义的模糊 5
3、语用的模糊 5
三、广告语言模糊性的作用 5
1、劝诱功能 6
2、含蓄功能 6
3、拓展功能 6
参考文献 7
广告语言中的模糊现象浅析
王某某
【内容摘要】广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物。而广告语言 是语言存在的一种新的形态，在广告宣传中，为了更好地宣传产品，扩大消费层面， 广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。
【关键词】 广告；广告语言；模糊现象；模糊性词语；
广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天， 广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段。 在众多的广 告中，尽管借助现代科技手段，运用了多种艺术表现方式，但语言文字依是广告 的灵魂，是商品信息的主要载体。广告大师奥格威过：“广告是词语的生涯。”语 言作为人类最重要的交际工具，它除了协调组织生产以外，还不得不承担起促进 消费，平衡生产和消费的良性循环的重任，适应这一需求的广告语言应运而生了。
广告语言是语言存在的一种新的形态，甚至可以说是语言运用的最活跃的领 域。它适应社会经济发展的需要，适应经济活动中广告宣传的需要， 从日常语言 的规范模式中脱而出。广告语言不仅充斥着我们的生活空间， 而且简直就是我们 的生存方式，正如海德格尔所说：“语言是存在的寓所。”广告语言成了我们和商 品社会联系的一种方式。广告中有许多新鲜有趣的语言现象，值得加以考察研究。 模糊词语的使用就是其中重要的一个方面。
在广告宣传中，为了更好的宣传产品，扩大消费层面，广告制作者往往运用 模糊性词语来实现自己的交际目的。 许多广告由于运用了模糊语言，使得广告表 达的意思看起来更加清晰，表达得更加得体生动，取得了良好的传播效果。
模糊与清晰、确切，看清来使一组矛盾的事物，但是二者却往往相辅相成地 完美结合，使得主题表达更为准确生动。正如美国加州大学教授格・哥根所说：
“描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传送足够 的信息，并能对复杂的事物作出高效率的判断和处理。”
一、语言模糊性产生的基础
模糊理论可以追溯到1965年理查德发表的一篇名为《模糊集》的论文。该 理论最初起源于数学，后来经过深入研究产生了一系列关于模糊学的边缘学科， 模糊语言学就是此理论的支撑而建立起来的。 对模糊语言的认识，国内外学者作
过不少讨论，Gorder和Lakof (1971)认为自然语言的模糊性指的是词义经常 没有精确指定的界限；Leech, Lyons和Pa