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活动策划书的格式
一、营销策划书知识了解
营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等
形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件 :
何事——企业策划的目的与内容。
何人——策划团队与相关人员。
何时——策划操作起止时间。
何处——策划实施环境场所。
何因——策划的缘由与背景。
何法——策划的方法与措施。
预算——人财物与进度的预算。
预测——策划实施效果的预测。
营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和
其他报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。
策划书的内容
由于企业策划的目标、 内容与对象不同， 策划书不应该有固定的内容与格式。
但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有
着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面 :
1、封面
封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份
策划书的“脸面” ，决不能小视，尤其是策划名称 ( 也叫标题、题目 ) ，必须注意简
单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。
“起名”是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其
实。 如深圳华为公司做的企业文化策划起名为 “华为基本法” ， 山东绿源集团做的
提升企业核心竞争力的全面策划命名为 “跨越巅峰工程” 。 当然， 策划名称要名副
其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词
要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图。一般策
划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。
2、序文
序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内
容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉” 、
“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。
3、目录
目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目
录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。
4、策划目标
目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用
标准、 规范的专业术语， 避免概念含糊不清。 用语尽量数字化， 避免 “较多” 、 “广
泛” 、 “大幅度提高’ ’ 等含混词语。 如把策划目标定为 “企业利润率有较大幅度增
长” 就不符合目标的标准。 因为利润率有成本、 销售、 资金等多种， 不同人对 “大
幅度增长，也有不同的理解，极容易产生误解。如改为“截止到 20xx 年 12 月 31
日企业资金利润率提高 20%”就表达准确了。另外，策划目标也要避免大包大揽、
盲目许诺。
5、策划内容
这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资
料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改
进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部
分。内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。切不可繁杂
无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什
么，为什么去干的局面。
6、费用预算
最好列表说