品牌管理咨询公司.doc

品牌管理咨询公司本文由 bosiya11 贡献品牌管理咨询公司概念品牌管理咨询公司概念公司品牌管理咨询公司是为企业提供品牌建设、品牌形象、品牌文化和品牌价值等方面的咨询服务。本土智业机构的品牌管理咨询公司, 发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。咨询时代属于正在过渡期,不少策划公司正处于迷茫期。以创意和点子为核心的是策划时代主要特征。接之而来的是咨询时代,咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。品牌管理咨询公司为企业客户创造价值的核心能力在于其专业深度、创造力和实战力, 著名品牌策划专家翁向东认为,营销策划公司要能够洞察发现客户发现不了的行业趋势、消费心理趋势,以超强的创造力,结合实战经验,为客户提出创造性的问题解决方案,比如发现市场蓝海、找到定位的差异化、能够综合运用各种营销方法手段提升营销拉力,同时解决客户的营销管理问题,提升营销推力。品牌管理咨询公司的服务内容 1. 2. 3. 4. 5. 6. 市场调研与品牌诊断品牌核心价值提炼品牌识别体系规划品牌识别统帅营销传播的策略品牌延伸战略规划品牌架构规划(综合品牌、多品牌、背书品牌、双品牌、集团品牌与子公司品牌、公司品牌与产品品牌、多元企业集团品牌架构) 7. 低成本提升品牌资产的策略 8. 品牌资产管理 9. 品牌管理组织架构、制度、流程品牌管理咨询公司的服务特点品牌管理咨询公司的服务特点一、协助中国企业摆脱同质化竞争和价格战中国不少企业的营销广告已经达到了一流的水准, 如非常有传播力的广告、执行力超强的营销铁军、刺刀见红的促销战,美轮美奂的终端陈列,但品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面。主要原因是缺乏品牌战略管理, 大量的营销广告费用只是提升了销售和初级品牌资产, 并没有为创建深度品牌资产和强势品牌做贡献。品牌战略咨询公司可针对中国企业的困境提供专业解决方案,帮助中国企业摆脱价格战、广告战、渠道战和同质化竞争,创建高价值品牌。著名品牌战略专家翁向东构建了本土品牌战略理论, 提出了低成本的品牌运作模式和“每一分投入都为品牌做加法”的理念。一直倡导以品牌核心价值为原点, 为企业规划出一套完整的识别体系, 建立一套品牌管理手册, 把品牌战略落地到企业日常运作管理,尤其是营销传播策略之中。帮助客户企业彻底解决根本的、原则性的方向问题, 即便在不增加广告放量、营销队伍规模和促销力度的前提下, 也能不断累积品牌资产, 提升溢价能力, 摆脱价格战。二、业界有标准品牌理论与模型在品牌战略咨询领域, 业界有一套标准的品牌理论与模型, 其中由杰信原创的品牌诊断工具、核心价值推导技术、核心价值统帅模型、多品牌与品牌延伸分析工具、品牌资产管理模型,确保企业的销售快速增长的同时打造强势品牌,成为业界标准的品牌理论与模型。国际顶尖的咨询公司都在大量应用杰信的分析工具。“品牌核心价值、品牌加法论、副品牌、品牌宪法论、新品牌资产理论、多元企业集团品牌架构光谱图”等品牌理论体系, 权威专著《本土品牌战略》等系列理论惠泽成千上万的中国企业,国内品牌管理咨询公司正是凭借这些理论模型,才能在中国市场上与国外的品牌咨询公司分庭抗礼。品牌管理咨询品牌管理品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌,综合地运用企业资源, 通过计划、组织、品牌管理实施、控制来实现企业品