百雀羚国际营销策划方案.ppt

百雀羚国际营销方案报告一、简介二、发展历程三、产品四、价格走进百雀羚一、简介百雀羚公司公司全称上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写: SPDC ) 公司前身富贝康化妆品无限公司( 1930 年成立) 上海日用化学品二厂(解放以后) 品牌百雀羚、凤凰、小百羚、 Disney 。主要产品护肤用品、护发用品、洗涤用品、香水和美容化妆用品等。“百雀羚”品牌品牌含义从鸟羽中提炼出来的油脂精华。品牌创立日期“百雀羚”品牌创立于 1931 年,至今已有 82年历史。主要产品水嫩倍现系列、草本精萃系列、经典护肤系列、气韵草本系列、男士护理系列。品牌成就连续两次荣获“上海市著名商标”、 2008 年曾荣获“中国驰名商标”称号、 2012 年,百雀羚新品喜获多项大奖,成美妆榜单特别赢家。扬名: 30年代初扬名: 30年代初发展: 80年代发展: 80年代兴盛: 2000 年起兴盛: 2000 年起辉煌: 2007 年辉煌: 2007 年标志标志标志标志标志标志标志标志“百雀羚”香脂上市“凤凰”品牌上市公司改制,成立上海百雀羚日用化学有限公司“百雀羚”新一代草本水嫩系列上市二、发展历程东方美韵,护肤精品凤凰高级胎盘膏凤凰珍珠膏“凤凰”品牌上市止痒润肤露百雀羚“凤凰甘油一号”凡士林保湿润肤霜 2004 年,公司同迪士尼共同开发了全新儿童护理产品 Disney 系列。 2001 年,公司携手美国迪士尼公司,联合推出儿童护理系列产品-小百羚。成立上海百雀羚日用化学有限公司形成五大系列护肤品系列共性以五行草本护肤为原理,以基础护肤类产品为主,辅加少量彩妆型产品。品类 13款基础护肤类产品和 1款彩妆型产品。草本保湿系列草本亮白系列眼部紧致护理系列美白防晒系列清痘调理系列身体滋润系列主要分为面部、身体、手部、唇部、头发及其他护理。焕白去黄系列水嫩倍现精沌系列舒敏修护系列紧致抗引力系列粉妆系列控油保温系列焕能醒肤系列品种 1433473912 包装草绿半透的色调。绿白相配。除了老产品的包装依旧,其余为蓝白色装。设计大致相同, 颜色各异,分别为水蓝、草绿、绿白、棕白与咖啡色。棕褐色调为主。三、产品