策划在广告活动中的地位.ppt

策划在广告活动中的地位
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序 言
你想成为一个怎样的
现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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通过案例欣赏和分析：

台湾“左岸”咖啡
在讲课之前要求学生：
初步理解 “广告策划与创意” 的基本含义
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案例分析(略)
左岸咖啡馆
Left Bank Café
统一企业集团
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课堂讨论
围绕“左岸”咖啡的实例
请学生谈谈：
1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的？
2、通过“左岸”咖啡的实例分析，谈谈你现在对广告的认识？
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第一章 学习三个问题
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础
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一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。
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美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
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1、 广告策划的基本框架：
“两个因素、三个支点”
两个“因素”：

内部因素、外部因素
三个“支点”： 市场环境
营销计划
广告计划
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