英语广告语言的创意 广告语言创意.docx

现代商业活动中，广告越来越受到重视。广告，作为推销商品的理想媒介，以各种形式影响着人们的生活。广告的创意及其宣传效果也被广泛关注。英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。英语广告也同样需具备广告的四种职能，即推销能力、记忆价值、注意价值和可读性。成功的英语广告语言优美、和谐、简洁、高雅、幽默、简明清晰、通俗易懂，蕴藏着高度的艺术性。 　　广告语言的创意原则 　　一则上乘的英语广告，必须符合AIDMA法则。即：Attention（引起读者注意）、Interest（激起读者兴趣）、Desire（唤起读者欲望）、Memory（让读者过目不忘）、Action（使读者采取行动）。这一原则要求创作者必须掌握读者或听者的心理，从语言上匠心独运，别出心裁。请看下列两则广告： 　　例1：What’s more, during our new appliance sale we’ve knocked up to 50% off top name brands. （更重要的是在新产品销售过程中，我们已击败了高达50％的顶级品牌。）knock在此的意思是defeat（击败），但是表达效果却比defeat要生动得多。 　　例2：Keep the frog out of your throat.（让青蛙跳出你的喉咙。）这是一个咽喉片广告的最后一句话，广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。 　　广告结构的创意 　　一则完善的书面广告应由以下各部分组成：标题、正文、口号和商标。 　　标题，代表广告的主题，是广告的核心。国际广告大师大卫?奥格威曾经说过：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍，如果你创作的广告标题不吸引人，那么，你就浪费了广告主80%的费用。”因此广告标题必须突出重点，高度概括广告的中心思想，使消费者获悉广告的基本信息。 　　 广告正文是对广告标题的进一步说明与解释。在市场经济的激烈竞争中，广告的设计必须迎合消费者的心理需求，因此，在广告内容上就必须注意广告选词的通俗化与语言的文学化问题。通俗化，即通俗易懂，言简意赅，不故弄玄虚。文学化，即选词雅致优美，不落俗套。 　　 广告口号通常是一则广告中具有鼓动性与号召力的简洁的文字表达形式，旨在维持所做广告的宣传效应。广告口号一般都很简洁，通常不超过10个词。口号的撰写通常应遵循下列准则：，便于记忆。例如：Another day，A better way．（新的一天，新的方式。）这是奔驰轿车广告口号措词的简洁，发音的压韵，使读者过目不忘，达到广告的效应。，促使读者采取行动。例如：Reaching out to the world．（跑遍世界每个角落。）这是Daihatsu轿车广告的口号，使读者随即产生丰富的想象和行动的欲望。 　　 商标，顾名思义，是商品的标记。通常它以其新颖独特的简易视觉形象在广告中起着不可忽视的作用。英文广告的商标设计主要有以下两种方法：。在商标设计中，往往可仿照英文某个单词而创造出新词来作为商标。例如：Cuccess（汉语名称为“臣功”），就是仿照英文单词“Success”（成功）得来的。。巧用英文字母设计商标的方法在广告中较为常见，它是通过对英文字母的巧妙设计或精心组合而成。 　　广告语