xx摩托营销推广策划方案(ppt 52).ppt

xx摩托营销推广策划方案(ppt 52)
前言
一、兵临城下—整合战役的出发点
二、诸葛锦囊—五羊摩托的市场机会
三、金五羊工程—营销立体战略
四、海陆空大战— 金五羊工程的整合传播
五、战报— 金五羊工程的效果评估
目 录
如何打造出一个更适合五羊摩托的、全新的、值得信赖的品牌形象？
如何在竞争白炽化的目标市场攻成掠地，创造不菲的市场业绩？
在豪爵、轻骑铃木、五羊本田等知名品牌围追堵截下，五羊摩托怎样独辟蹊径、突出重围？
以一颗真诚的心，我们蝉精竭虑，日思夜想……
前 言
一、兵临城下—整合战役的出发点
提升五羊摩托品牌形象的活力和美誉度
寻求营销网络的突破
加大五羊摩托售后服务力度
广告传播做到更有效、更促进销售
利用有限的资源与强大的对手竞争
战役出发点
二、诸葛锦囊—五羊摩托的市场机会
行业内品牌、产品、服务等同质化现象十分严重，不断创新，就有可能脱颖而出。
目标消费者由于地处二三级市场，重仁重义，容易被糖衣炮弹击倒。
目标市场广东、广西、福建、浙江、江苏紧紧相连，便于服务和网络样板市场的建设，容易形成以点带面的联动效应。
机 会
消费者对五羊-本田与五羊摩托的模糊价值认识以及五羊摩托本田发动机的使用，可以极大地增强经销商与消费者对五羊摩托的信心。
十五周年可以让消费者和经销商充分感受五羊摩托的悠久历史、卓越成就、雄厚实力和金色未来，进一步增强消费者和经销商对五羊摩托的信心。
机 会
利用十五周年这一黄金契机，紧紧抓住我们发现的其它市场机遇，以整合的策略发动一场营销传播攻势，五羊摩托所面临的各种难题就会迎刃而解。我们将这场攻势命名为—金五羊工程。
结 论
三、金五羊工程—营销立体战役