某保暖内衣营销策略(ppt 49页)
学习是成功的捷径
凡事预则立 不预则废
一、保暖内衣行业现状
标题党
名气很大，运营实力很弱，产品一般，尽管还有一定的市场，但已无很大的增长空间，金玉其外，败絮其中！如：南极人、北极绒、红豆系等。
真功夫
有多年的运作经验，有强大的生产实力和管理能力，实实在在做产品，靠客户口碑建品牌，如：凯洛琪、舒心鸟等。
傍大牌
咋一看以为是大牌，细看才知道是仿冒大牌，自身实力不够，又不甘寂寞，于是铤而走险，往往进退两难，如：狐狸系、鳄鱼系、公子系、卡丹系，外表风光，内心凄凉。
小瘪三
既无真金白银，又无雄心壮志，只能滥竽充数，赚个赏钱，随波逐流，也想咸鱼翻身，却又自甘堕落，随处可见的粗制滥造品牌即是代表。
综合来看前两类企业是市场的主导，后两种企业只能是勉强跟随，就“标题党”和“真功夫”比较，前者具有更强的影响力，后者更有发展潜力。
具体分析
1、保暖内衣的“概念炒作”已经很难获得成功，这对一直以“忽悠为能事”的标题党是一个巨大的挑战，顾客越来越看重是产品本身，这正好符合“真功夫”一开始进入这个行业的理念——用心做好产品，贴近顾客需求。
2、保暖内衣的时装化趋势不可逆转，这使得款式成为保暖内衣品牌最好的广告，相信顾客的眼睛是雪亮的，这也非常符合真功夫产品的开发思路。
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