某国际装饰城广告策划案(ppt 24页).ppt

某国际装饰城广告策划案(ppt 24页)
目录
一、 前言
二、 计划纲要
（一）、品牌形象期
（二）、推广阶段
（三）、巩固阶段
三、 公关活动及主题活动
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二、 计划纲要
　　（一）：品牌形象期
　　原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往我司的调查统计，能够稳住及吸引消费者的是市场的“品牌”地位及企业形象，让消费者觉得市场不仅仅是在销售商品，而且还有别的市场、商家不可比拟的特点。据市场规律及以往的经验而言，各类型的广告及公关活动是树立企业品牌形象的最有效的方式，而去年的后期我司调查得知，也是普遍有效的，市场内各业主及许多消费者都反映比以往好多了，来购物的人也明显增多。　
　　时间：4月——5月　
　　目的：树立市场品牌及企业形象
策略：　
　　1、 报纸　
　　① 广告：主要以明确市场为海安地区最大建材市场为根本，延续“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的广告诉求点。向外界告知市场不但种类齐、品牌多，而且市场的规范管理等多方面的条件，保证出售商品质量，是消费者及商家信得过的市场。　
　　② 软文：主要策略上配合报纸广告，广告炒作诉求点也应以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”，“大而全、品牌齐”为主，主要版块应设于主要目标消费群较感兴趣的及集中的报纸楼市版及建材版面。
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2、 每月、每期的商情杂志（《xx》、《新家》）应照常出版，由于该方式主要是针对目标消费群，短期是不见效果的，应坚持办下去才见其显著效果。　
3、 网络电子商务开通　
　 21世纪是网络经济的时代，开展电子商务，有助于扩大市场的知名度，也利于市场各品牌的销售。计划要求每户业主缴纳一定的费用，由公司帮助设计主页，建立一个自己的数据库及信息平台，发布市场各品牌信息。公司则负责网页及终端的维护。　
4、参加于在XX举办的建材展览会　
地点：XX展览馆　
　 此次博览会是建材行业的一次盛会，与会商家多，参观的消费者也多。参展一方面显示市场的实力，另一方面又扩大了市场的知名度，挖掘潜在消费群。
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5、公车广告：公共汽车流动性强，注目率高，是扩展市场品牌名的良好媒
介。　
　　媒介选择：　
　　1．《XX早报》、《XX商报》、《XX日报》。　
　　2．XX经济广播电台、XX电台。　
　　3．《XX商情》。　
　　4．公共汽车。
预测：　
　　这一阶段也属于销售淡季，多方面的广告攻势及公关活动，主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时投放及实施，一定能够拉动市场内品牌的销售，提升市场的亲和力，达到预期的目的。
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（二）、推广阶段
　　该阶段处于整个年度的销售淡季，由于装修具有一定的季节性及市场规律，这一阶段的广告及宣传也应高开低走，不宜过多的渲染，以免过多浪费资金又达不到效果。由于前一阶段各形式的广告诉求主要针对树立市场的品牌及形象，这一阶段主要是普及并进一步推广，争取在原来基础上扩大范围及提升。而阶段后期接近销售旺季，广告也应跟进，这样对于旺季的销售拉动及激活市场、刺激购买有较大的决定因素。　
　　时间：6月——9月　
　　目的：扩大市场品牌及形象的知名度和忠诚度，提升美誉度。
策略：　
　　1、 报纸　
　　① 广告：形式相同于第一阶段，广告诉求也应以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”为主，插入一定量的市场公益、形象广告，提升亲和力及美誉度。但频率应减少，以免过多而滥，消费者产生抵制情绪和反感，建议每星期1次，即4次/月，共20次，　
　　② 软文：炒作热点也应以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等为诉求点，版面也应以报纸楼市版及建材版为主，频率也应减少。字数在500字——1500字以内（从记者的角度及手法写文稿），每周1次。
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2、 商情杂志出版。　
　　3、 《XX新家》增设新的内容。　
　　目的：办成海安地区唯一的建材商情杂志，每月一期。
策略建议：　
　　① 内容应以主推市场品牌为主，主要开支为广告经费，为赠阅杂志，派 发受众群为市内各消费群体（机关单位等）；　
　　② 主要新增内容为设立会员卡。　
　　A、 即每位消费者或在市场采购的个人和公司（集体）建议收取工本费（30元）即可成为“建材列车”会员，如果每位会员再交纳邮资（12元/年），每月将收到最新刊物的建材信息。　
　　B、 会员可享受每月在册子上刊登广告的商品优惠