温碧泉2013年7-12月全国市场广告策划书.pdf

沈阳理工大学课程实践
摘 要
此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞
争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。第一部分
写了企业的概况，对二部分介绍了产品的市场规模，市场构成，产品分析，消费
者分析，还有竞争分析，第三部分是广告的战略与策略，第四部分是产品市场广
告的具体实施方案，第五部分预算。

关键字：广告；广告方案；市场；分析























I
沈阳理工大学课程实践

目 录
引 言....................................................................................................................1
1 企业简介..........................................................................................................2
2 背景分析..........................................................................................................3
市场概况...............................................................................................3
市场的规模................................................................................3
市场的构成................................................................................3
市场构成的特性........................................................................4
产品分析...............................................................................................4
产品生命周期分析....................................................................4
产品的品牌形象分析................................................................4
产品定位分析............................................................................5
产品性能....................................................................................5
产品质量....................................................................................5
消费者分析.........................................................................