诸城市场调查行动方案.docx

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诸城市场调查行动方案
诸城市场调查行动方案
资料准备
1、调查问卷：甄别部分问卷30份，主体部分问卷330份。
2、图片组：黑白风景图片组一套30份（可将8张图片复印在一张纸上，但要保证清晰度），彩色冲击视觉图片组一套30份（6张图片彩打于一张纸上）。
3、培训材料：利用多出的30份主体问卷进行模拟调查培训。
调查小礼品准备
达到诸城后进行批发采购300份，采购金额控制在2500元以下
证明信
开出本单位证明信5份，最好还能有南京广告协会或者其他权威单位甚至政府单位（如统计局）的公章。
访问员招聘及培训
1、访问员招聘
招聘方案一：与当地城区主要高中校长或教导主任联系，以向学校出一定费用（以预算为基础）为前提，以“让学生参与社会实践”为主题，利用具有较强接受能力和学习能力的高中学生30人进行市场调查。
招聘方案二：6月9日上午10：00以前无法征到高中生进行调查的话，利用街头广告及抽样选人的方式以较高报酬征得访问员30人，如可给予每份有效问卷25元的报酬。
2、访问员培训
因时间紧张，对访问员的培训主要以对问卷进行讲解为主，针对目标的选择、提问的技巧、填写问卷的注意事项等各方面进行有的放矢的培训。时间安排在6月9日下午或晚上，地点随机安排。
小组督导员职责
1、监督小组成员以严谨的态度进行取样调查；
2、中途检讨样本年龄、性别比例的总体情况，在后续调查中指导访问员进行样本选择的调整；
3、及时有效地处理突发时间。
（建议娱乐场所请1-2名教师做小组督导员）
调查进程
集中在6月10日一天（早9：00到晚9：00），按照每人投放10份样本的量安排访问员：当地主要娱乐场所15人，文化区3人，商业区12人。娱乐场所小组督导员3人，商业区小组督导员2人，总督导员在文化区兼任文化区小组督导员。调查过程中小组督导员根据实际情