提交: 艾恩际品牌服务机构
版本: 品牌规划方案第一稿
时间: 2010年06月10日
传播雅尚生活,锐意品类崛起
意大利迪安帝尼品牌攻略
主讲:YOYO
艾恩际品牌服务机构高级顾问,行业经验十年,先后服务过GS、爱尼尔、七匹狼、罗蒙、柒牌、金豪雀、希尼亚、帝牌等多个国内外男装品牌。
为什么必须做品牌规划?
系统规划的品牌策略指导是至胜的法宝!
企业竞争——品牌竞争
21世纪整个世界市场
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[品牌就是力量]
【品牌营销环境分析】
行业
产品+渠道
产品+推销
品牌+渠道
服装行业现状已从“产品+渠道”逐渐过渡到“渠道+品牌”,迪安帝尼如要保持行业地位,必须抢占“服装个性化”制高点
利润
服装市场由于陷于行业低价恶性竞争已进入微利经营。只有品牌化建设,才能附予产品高附加值,确保企业利润。
品牌
服装零售市场已经过了三个阶段
序号
阶段
核心竞争力
代表品牌
1
单品崛起阶段
工厂
雅戈尔、红豆等
2
专卖崛起阶段
专卖结构
报喜鸟、哥弟等
3
品牌崛起阶段
推广及形象
七匹狼等
中国服装零售市场马上要进入一个新的阶段:
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