四月奥利奥威化店内促销活动执行手册PPT课件.pptx

卡夫公司简介
卡夫食品(中国)有限公司，已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。旗下拥有众多国际和本地品牌，年销售额已达340亿美元，%的速度逐年增长
在中国大陆，我们拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饮料类的果珍，麦斯威尔咖啡，饼干类的太平系列产品，乐之，奥利奥，趣多多，鬼脸嘟嘟等。这些品牌不断为消费者提供优质的产品和良好的服务
我们力图使所有的产品在品质上，产品信任度上和可靠度上都深受消费者喜爱和信任，并建立与消费者之间的紧密联系和亲切关系
我们的使命是：全球毋庸质疑的食品业领导者，消费者的首选和客户的不可替代的合作伙伴
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奥利奥饼干于1996年在中国正式上市
现在已成为中国饼干市场上的领导品牌
夹心饼干销售量和销售额的市场领导者
最受消费者喜欢的饼干品牌之一
消费者知名度最高的饼干品牌
消费者忠诚度最高的饼干品牌
2005年12月隆重推出新品奥利奥巧克力威化
奥利奥简介
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产品信息
奥利奥巧克力威化
产品名称：
产品口味及规格
单条
5条装
18条装
重量
18克
18克 x 5
18克 x 18



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奥利奥的主要竞争对手
雀巢威化
ARNOTTS Timtam
添点
NEW!
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奥利奥巧克力威化产品介绍及优势
香浓的巧克力外层
松脆的威化层
巧克力夹心层
中间奥利奥夹心层
消费者为什么喜欢奥利奥威化？
美味和松脆是促使消费者购买的二大特点
“香浓的巧克力”, “美味的夹心”
“轻盈松脆的威化口感”
与竞争对手相比，奥利奥巧克力威化有什么竞争优势？
巧克力涂层更香浓, 更醇厚
威化更轻盈酥脆
总体口味优势显著
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奥利奥巧克力威化目标消费者
目标消费群：市场调查表明10岁以上的青少年及20-34岁的年青人为巧克力威化的主要消费群。也是我们派样和推荐产品的主要对象。
消费者13-17岁青少年
购买者 妈妈
18-34岁年青人群
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活动目的
通过新一轮的店内促销，再次宣传巧克力威化的新品信息，树立奥利奥威化新品的品牌形象
通过派样试吃，提高目标消费群体对奥利奥威化的认知度，增加消费频率，从而增加销量
通过有吸引力的赠品，鼓励消费者现场购买
全面提升销量
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促销主题：“奥利奥巧克力威化,美味伴春游”

促销形式：派样+兑奖/导购+堆箱陈列
注:堆箱陈列由各地督导负责搭建，具体搭建店家名单及尺寸等相关信息覃天会随后给到各位。
活动主题及形式
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活动城市及店家分布
华谊嘉信负责全国21个城市181家店的活动的执行
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活动日期
促销/派样/预计活动日期：
2006年 4月8/9日、4月15/16日共计4天（两个周末）；
工作时间：AM10:00-PM18:00； 12:00-13:00促销员轮流休息。
（各城市可根据不同店家人潮高峰时间的不同，灵活调整工作时间，尽可能覆盖商场晚高峰购物期，但需在谈点表中明确说明）
实际活动日起会根据堆箱档期有所调整，请在谈点表中明确真实的反馈堆箱档期。
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