做移动营销要关注什么.docx

做移动营销要关注什么
不少企业开展移动营销并未取得明显效果 , 主要原因之一在于消
费者对移动营销采纳程度并不高。目前关于移动营销消费者采纳问
题的研究还不够深入 , 尤其是有关移动营销消费者采纳行为动态演化
的研究更是缺乏。那么做移动营销要关注什么 ?
移动营销的关注：移动终端如何对应到一个独立用户 ?
移动电话一般通过获取用户 SIM卡串号
IMSI（InternationalMobileSubscriberIdentifictionNumber, 国际
移动用户识别码，可区分出用户运营商归属 ） 和设备串号
IMEI（InternationalMobileEquipmentIdentity, 国际移动设备身份
码，是每台移动设备唯一的标示 ）来区分一个用户。事实上，手机号
码对应SIM串号也能唯一确定用户。移动终端（如iPad）: 一般通过
获取设备串号 （IMEI） 来区分用户。
移动营销的关注：什么是移动网页 ?
移动网站或针对移动设备进行了优化的网站，是通过移动设备可
以快捷访问的网站。由于移动设备的屏幕尺寸明显小于标准台式计
算机，同时移动网络速度较慢，因此确保向移动用户提供良好的访
问体验非常重要。
移动营销的关注：移动应用目前主要有哪些种类 ?
从表现形式上，分为以下几类。
客户端形式：需要在手机上安装完才能使用，未来主要在
IOS/Android 系统上。
浏览器形式：通过手机自带浏览器或者第三方浏览器访问，叫
做 WebApp未来将以HTML的主。
通常情况下从内容功能上，主要分为基础类 （ 如浏览器 ） 、工具类
（ 如下载工具 ） 、游戏类 （ 如“愤怒的小鸟” ） 、媒体类 （ 资讯或影音媒
体或播放器 ） 、生活服务类 （ 如大众点评、航班管家 ） 、商务类 （ 手机
淘宝、手机凡客 ） 等。
移动营销的关注：目前移动应用的用户数据有哪些关键指标
安装量：成功下载并且安装后的运行累计量。
每月活跃用户数 （MAU,monthlyactiveuser） ：一般通过后台获取
用户行为信息后统计获得，这里面的用户都是唯一的。
每日活跃用户数（DAU,dailyactiveuser）:获取方式同MAU#算 周期为天，用户唯一。 （这是核心指标。 ）
每日PV数：为每日应用产生的浏览次数。
每日广告PV（PageView激：为广告位提取广告的次数。
ECPM（effectvecostpermille） ：有效的千次展示费用，一般应用
提供者的广告收益就是ECPM展示次数/1000.
广告填充率：提取广告 PV数/理论广告PV数。
移动营销的关注：中国 WAP?场主体及市场占有率如何？
在WA颜域中，最大的几家门户媒体包括腾讯、新浪、凤凰、百 度、搜狐、网易、梦网、3G等。从运营商