知名品牌更换标志的四原则.doc

知名品牌更换标志的四原则知名品牌更换标志的四原则护标四原则品牌的换标是为了更好的生存, 品牌更换新的标志也是受到经济环境、人文环境、竞争环境、消费环境等因素的影响, 换标也并不代表着一定成功, 换标不是万能药。换标是一个新的开始, 是一个品牌符号的又一次整形。换标后的整体推广和企业发展需要企业制定详细的品牌管理制度, 成立品牌管理部门, 让新的品牌标识在保护和爱护中成长。标志象征品牌的脸面,对于脸面要学会爱护,学会保护。保护标志就是保护自己的品牌资产, 标志的身价是无法用具体的钱来衡量, 但标志也会变得一钱不值。标志的价值体现在品牌的价值里面, 标志是品牌价值的具体表现。爱护标志、建设好品牌是企业发展的最终最求, 根据中外品牌的发展经验, 我建议爱标要做好四个坚持原则。第一坚持内部系统化。曾经听著名台湾讲师林伟贤先生说道:建设系统化是一个人、一个企业取得成功的必然法则。品牌标志的管理和爱护也同样需要系统化。在我们更换一个新的标志后,整个公司 VI 系统都发生了巨大的变化, 公司内部的环境装饰也好、办公应用也好, 都有新的标志出现。标志更换后, 首先做到的就是公司内部的员工对新的标志有充分的认识和了解,然后真正懂得换标的原因和新标的内涵。只有这样, 才能让我们的员工认识到公司的发展目标和公司战略, 积极向上的维护品牌, 为新的目标而战。让公司内部人员充分了解新的品牌内涵要有系统化的管理来促使大家完成必须的工作,系统化是一种标准、是一种习惯、是一种文化, 所以, 公司内部系统化的品牌管理是保护标志的第一步。首先要自己了解自己, 认识自己, 然后才是告诉别人自己是怎样的品牌。第二坚持外部一致化。做品牌有句俗语: 一个鼻孔出气, 一致化要求。标志在企业外部的应用必须做到一致化, 传达品牌的统一理念, 让消费者感觉到品牌的完整力量。外部的一致化要求体现在每个细节,流通的、渠道的、终端的、户外的、室内的、墙上的、地面的等等, 凡是出现品牌标志的地方都要体现出一种规范化。在山东, 有家服装企业, 具是有一定的品牌知名度。但是在 200 4 年, 一次户外广告的投放让品牌的脸面丢了不少。不知为了节省费用还是另有原因, 其服装品牌在马路边的灯箱内做了不少广告。因为灯箱距离马路特别近, 每天都有撒水车来回喷洒路面, 灯箱广告被尘土和脏坭洒的满脸都是, 时间一长, 画面几乎看不清楚。以致后来人们都说, 这种形象的服装我们不敢穿, 如果穿上的话, 就会感觉浑身是脏土。这就是典型的反面案例。即使是一个非常小的产品宣传折页, 我们在设计的时候, 也要做到美观和精致。尤其是品牌标志的体现部分,是一个品牌脸面的象征。外部推广的一致化要求需要企业人员制定 VI 手册的标准应用, 并培训我们的合作伙伴, 让他们融入到我们的企业, 了解品牌、遵循共同的理念。第三坚持硬件标准化。标志的应用体现是多方面的,其中涉及到具体表现的制作和应用, 一定按照标准执行。硬件的标准主要是面对外界推广和宣传的东西, 这些东西象征最前沿, 代表最直接的品牌形象, 标志就起到脸面的作用。标志在硬件的应用中如果体现不出品牌的形象和内涵, 整个应用都会感觉到图有表面, 没有真正的意义。标志就是一个身份的象征,有了身份才会有人欣赏你。硬件的标准化需要企业学会改造自己的品牌形象, 不能老是以一种不变的心态来发展; 不能