策划在广告活动中的地位.ppt

策划在广告活动中的地位
策划在广告活动中的地位
序 言
你想成为一个怎样的
现代广告人？
策划在广告活动中的地位
第一部分
策划在广告活动中的地位
策划在广告活动中的地位
通过案例欣赏和分析：

台湾“左岸”咖啡
在讲课之前要求学生：
初步理解 “广告策划与创意” 的基本含义
策划在广告活动中的地位
案例分析(略)
左岸咖啡馆
Left Bank Café
统一企业集团
策划在广告活动中的地位
课堂讨论
围绕“左岸”咖啡的实例
请学生谈谈：
1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的？
2、通过“左岸”咖啡的实例分析，谈谈你现在对广告的认识？
策划在广告活动中的地位
第一章 学习三个问题
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础
策划在广告活动中的地位
一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。
策划在广告活动中的地位
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
策划在广告活动中的地位
1、 广告策划的基本框架：
“两个因素、三个支点”
两个“因素”：

内部因素、外部因素
三个“支点”： 市场环境
营销计划
广告计划
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