数字漫游(720全景)市场与推广.ppt

数字漫游（720全景）
产品市场与推广
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目录
行业概述
产品概述
市场驱动力
市场定位
竞争分析
市场规模
营收模式
市场机会
推广策略
十 . 推广计划
十 一. 商业模式建立
十二 . 经营战略
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一、行业概述
早在60年代初，随着CAD技术的发展，人们就开始研究立体声与三维立体显示相结合的计算机系统。80年代，Jaron Lanier提出了“虚拟现实”VR（Virtual Reality）的观点，目的在于建立一种新的用户界面，使用户可以置身于计算机所表示的三维空间资料库环境中，并可以通过眼、手、耳或特殊的空间三维装置在这个环境中“环游”，创造出一种“亲临其境”的感觉。 如今已在各个领域开始迅速的发展。
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二、产品概述
运用角色扮演（类似网络游戏人物）、实景互动漫游的走动方式，
运用3D渲染技术进行客户项目整体设计再现，借助这一网络动态工具走到项目前，进行直观的720°全方位的切身体会，
具有论坛评价平台、游客聊天、配音系统，游客还可互相添加好友，增加了游客趣味性，互动性，信息共享等内容
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三、市场驱动力
房产
旅游
商场
汽车
企业
政府
教育
形象
宣传
现场
演示
网络
演示
需求强烈 需求一般 基本无需求
按行业划分七大领域：房产、旅游、商场、汽车、企业、政府、教育
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四、市场定位
对手：各类门户网站如搜狐、新浪、网易等均有自己的独立平台（房屋、汽车、旅游等）平台专业性不够突出，而搜房、携程、悠哉等房产旅游网站定位在各自领域内的专业网站，集查询、对比、采购为一体。
房博：依托720°实景互动漫游、3D虚拟现实等技术借助互联网、LED、触摸屏等多种载体，广泛应用于房地产、宾馆、文物古迹、旅游景点、企业宣传等多行业诸多领域。
市场定位：720°全景展示类门户网站！
客户定位：以地域为基准的区域内的知名企业、学校
内容定位：网上房交会、网上旅游、网上车企（车）展、网上名校展、网上商场形象顾问、网上名企展、网上政府形象七大类。
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五、竞争分析
S
W
T
优势Strengths
1、产品自身优势，目标市场内无真正意义对手。
2、技术壁垒。
机会Opportunities
1、客户对体验营销的需求日益强烈。
2、行业对手目前以平面为主，缺乏互动式体验
3、18-40年龄段消费习惯的改变（先网上查询，再决定消费）
威胁Threats
1、对手们市场占有率高，客户忠诚度高
2、对手们有较强营销势力
3、720推广取得一定成就之后，市场跟随者的效仿
O
劣势Weaknesses
1、市场推广初期，市场认知度差。
2、单独领域内的对手（搜房…)资金链雄厚。
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六、市场规模
IDC预测，未来五年，二维网络广告内容中的30%将转化为三维
旅游
商场
汽车
企业
政府
教育
4,000
3,000
2,000
1,000
三维应用现状
二维应用现状
房产
IDC2010年二维、三维网络广告内容占比
单位：百万条
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七、营收模式
分析
结论
目前以项目制作作为主要营收手段，后期网上展会作为并行的主要营收手段
网站广告、手机APP广告的营收作为产业辅助性收入
体感全景展示系统解决方案未来将成为主要营收手段之一
全景项目制作
网站、手机APP广告
网上展会
体感全景展示系统
解决方案
收入可能的组成
目前主要收入来源
次要收入来源
潜在收入来源
潜在收入来源
名称
费用项
全景项目制作
制作费用
展会展位
租金
网站广告
广告费用
手机APP广告
广告费用
体感全景展示系统
系统费用
目前主要收费项
收入来源结果
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八、市场机会
1、房产