南铭购物中心“影视娱乐月”策划方案.doc

南铭购物中心“影视娱乐月”策划方案
南铭企业到今天，已走过十年，辉煌与失落并存；随着企业的发展壮大，市场格局的变化及竞争的加剧，企业要适应新的商业格局的转变，加快企业的发展步伐，把企业的形象更全面、更细致地传达给社会，必将要进行一系列的营销推广，推广活动的好坏将对企业的形象及企业文化造成一定影响，因此将企业形象化、人性化地推向前台，接受消费大众的检阅。
东莞市政府取缔各类免费营运车以后，对南铭购物中心的影响是最直接的，以前有免费车在来回穿梭，可以增加一部分人流，而如今站在各购物中心的大厅，明显觉得人流量以大不如前，这就给各广场管理带来困难，进而引发一系列问题；为加强管理、提升商铺的信心、加强企业的凝聚力、提升购物中心的品牌形象特作如下广告活动推广：
主题活动
为加深消费者对购物中心形象的认同，提升人流量，特举办该活动，为使该活动圆满成功，结合广场特点并通过媒体配合，将活动信息迅速向社会公布，从而吸引各媒体及消费者关注，为提升南铭商业广场良好声誉奠定基础。力争将其打造成为东莞商业广场的精品典范，更好、更全面地满足消费者全方位的消费需求。
（1）．主题活动目的：
展示企业良好的社会责任感
全面宣传企业经营理念，提升知名度，树立品牌形象
提升购物中心人流量、加强商铺信心
（2）．主题活动创意原则：
创新，双向沟通，紧紧把握时代脉搏，制造或引发社会热点，引导消费时尚。
（3）主题：
南铭购物中心“影视娱乐月”诚邀您的参与
（一）活动内容概要：
　　本次“南铭购物中心“影视娱乐月”活动是为了宣扬南铭企业文化，拉开南铭购物中心与东莞市其他商业企业在产品及文化品位上的距离，确保企业在整个地区的领头羊地位。增进商家、消费者、购物中心三者之间的良性互动，加强商家信心，在充分展示南铭购物中心的文化品位与企业形象的基础上，增加购物中心人流量，增加营业额。
（二）促销活动创意：
　　东莞市政府取缔免费车，对商业企业尤其是建立在非闹市中心区的大型购物中心、超级市场而言是一次致命的打击，目前很多广场尤其是超级市场都显得异常冷清，昨日的热闹场面已不复存在，有些广场虽然做了相应的促销活动，但收效甚微，基于理由是活动的关注度没以前高了，进而导致人流量的减少，导致促销活动不理想，这是在预料之中的事，由于以前有免费车的运行，那些不购物想玩的也跟着来了，而现在没了免费车，自然而然也就不来罗；因此，免费车的取缔对商家而言是一次考验，尤其是对品牌的考验；南铭购物中心能经受住此次考验吗，这就要求我们的促销推广活动要新、要大众化、要有看头、还要让消费者有利可图。
（三）促销活动目的：
　　 通过一种大众化的社会活动来提高南铭的知名度和美誉度，建立起南铭购物中心独特的企业文化内涵，带动购物中心的人流，起到周周有精彩，日日有特价，力争给消费者视听、利益双丰收。
（四）促销活动时间：2004年11月13日—2004年12月13日（为期一个月）
晚上7：30—8：30
（五）促销活动地点：南铭购物中心（长安华润广场、石碣华润广场、横沥华润广场）
（六）促销活动内容：
1、广告目标对象设置
在东莞市居住的常住人口及其外地在东莞流动人口
2、活动礼品设置
为了调动观看者的积极性，通过各广场的努力，获得了部分商家的大力