你的益达
为谁加满？
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目录
品牌今日现状
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机会
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品牌未来
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品牌策略
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主要包装
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时间
产品策略及效果
2003年
“益达”木糖醇无糖口香糖上市，着重提出木糖醇口香糖概念
2004年
“益达”推出洁白无糖口香糖，开创功能口香糖新领域
2005年
“益达”推出木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶，跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量第一
2006年
“益达”轻便装，开创新包装新口味
2006年9月-—2008年
“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖和各种更多种不同口味（清爽西瓜、香橙薄荷等），在市场上引起消费者热烈反响
2009年
富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖全新上市，为消费者带来“优+滋养”的全新体验
你还记得么益达品牌的历史里程
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发展中遭遇的问题
1. 日本乐天木糖醇口香糖、韩国好丽友口香糖争抢中国无糖口香糖市场，益达领先地位遭受危机。
2. 益达在中国市场上处在价格劣势地位。
3. “李鬼事件”让益达形象受损。
4. 益达错失提出“木糖醇口香糖”的先机。
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品牌现状
消费者状况
主要消费者：独立，个性 喜欢新潮时尚的年轻人
品牌形象（使用者）
健康时尚，口味好，耐嚼，功效持久，温情，有爱
品牌形象（非使用者）
知名度高，价格较高
品牌信号
颜色与口味吻合，
Logo反映口腔酸碱度的曲线
形状较为普遍
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机会
行业发展趋势
成长三角形
Swot分析
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”餐后嚼两粒“就这广告词来说，就预示着它的发展前途是good!
但不得不说的是益达的价格是比较贵的，这对益达企业来说这不难就得到了一举两得。
周末我们去市里超市特意去了解了关于益达的销量：销售员说每天口香糖的销售量中益达销量是最高的，要比好丽友多一倍还多。而且大多是人们在出口付款时随意拿的。
总结，益达在走进每一位亲们的嘴中
要是价格再低点 或者不变价格加大量也很好。
行业发展趋势
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成长三角形
新用户：逐渐拓宽受众人群，将功效性口香糖推广至中老年人，督促他们进一步护齿爱牙，
也可因其无糖的特点 推广至广大糖尿病人。
不同用途： 开发新的品类，如针对假牙也有保护功效等等的…
扩大使用量：饭后嚼三粒
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SWOT
S 独特的预防龋齿，有效防止蛀牙；口味丰富，且在中国业内持续领先。口感好，嚼的时间相对较长。益达更有爱意。活动的主题着重在健康范畴进行医学推广，易得消费者的认可和接受。
W 价格相对较高；包装过于大众，不及曼妥思等品牌易区分；益达的罐装过大，短途旅行不方便。 许多可以衍生利用的话题也都被搁浅浪费
O 口香糖消费需求逐渐增加；越来越多人更加注重木糖醇的功效性；广告深入人心扩大潜在消费者；从众心理，使用者会越来越多。消费者忠诚度很高。
T 其他知名品牌的竞争激烈；原材料等价格的上涨
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益达品牌研究学 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
