植入式广告.doc

植入式广告评《我是传奇》里的植入式广告植入式广告又称植入式营销, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现, 让观众留下对产品及品牌印象, 继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合, 共同建构受众现实生活或理想情境一部分, 将商品或服务信息以非广告的表现方法, 在受众无意识的情态下, 悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点, 植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。在电影《我是传奇》中能看到一批数量巨大的植入式广告因为剧情是讲一位叫罗伯· 奈佛( 威尔· 史密斯饰) 是一位才华洋溢的科学家, 但他也无法遏阻毁灭性病毒的侵袭。罗伯· 奈佛成为灾后纽约的最后一位幸存人类, 甚至也可能是世界上最后一位人类; 三年时间过去了, 罗伯每天固定透过无线电波广播传送信息, 试图寻找其它有可能存在的幸存者, 但却杳无音讯。但是这里似乎并不只有他, 当初感染疫病的受害者成为夜袭的变种人, 他们潜伏在黑暗之中, 观察着罗伯的一举一动, 就等着他做出致命的错误抉择。或许这是人类最后的希望, 充满使命感的罗伯决定要找出方法, 希望使用自己的免疫血清,让病毒产生相反的救命效用;但他知道,对方数量远远多过他, 时间就要来不及了……电影的最后罗伯· 奈佛成功找到能让变种人恢复正常的血清但是在此时也被变种人攻击罗伯· 奈佛为了保护血清最后牺牲在战斗中但是最后的血清却被交到了人类的手中所以影片定名为《我是传奇》就是说明了罗伯· 奈佛的传奇举动在影片设定的场景中已经没有人的纽约城中荒芜的城市里各种人类的痕迹依旧只是变得荒芜破旧以及没有生气在表达这个荒芜的场景中各种商店招聘甚至贴在冰箱门上的主角封面都在表现植入式广告的特征以一种无言的方式甚至都无法让人察觉到它是广告就进入了人们的视线虽然很张扬但是却让有无法有拒绝的理由抛弃了一般广告那种大张旗鼓的的方式不容易被人所嫌恶在人家很接受的时候把产品的名称以及标志传达给观众方式虽然不传统但是却很有创意也很自然我个人是很赞赏植入式广告的作为广告产业发达起来的标志在这个影产业日趋流水线以及商业化的时候, 电影的存在更多的是商品和消费品, 而电影属于高投入和高风险的行业, 特别是好莱坞大片, 一步大片的投资不亚于一个新兴企业的投资额度。而在另外一个方面, 在商业化社会的时代, 市场与品牌的竞争日益激烈, 原有的老品牌和商品受到新品牌的冲击, 而新出现的品牌想迅速占领市场。这两者在当前的经济环境和社会环境下, 便产生了交集, 电影需要巨额投资, 而品牌需要文化和传媒的支持, 于是电影的植入式广告