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大型活动赞助招商方案招商手册赞助细则
中华人民共和国第十一届全运会赞助招商手册（房地产类）
品牌鏖战·2009中国房地产业转型之时的品牌营销之道
2009全运会组委会市场开发部
二〇〇九年三月

目 录

第一部分 全运会概况
第二部分 全运会与地产攻略
第三部分 全运会赞助招商产品线
第四部分 赞助预算与效果评估
第五部分 招商流程

（1959～2009，全运会50年光辉的历程）
第二节 明星梦工厂·奥运冠军的舆论效应
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让全运会近50个奥运冠军沸腾企业公关战！
把奥运冠军的“舆论资源”创造性转化为“购买力资源”！
2008年奥运会是制造体育明星的梦工厂，2009年全运会是体育明星展示风采的大舞台。
第十一届全运会上的世界冠军，有刘翔、张怡宁、郭晶晶、杨威、张娟娟等几十名，他们诞生在全运会，如今活跃在全运会的赛场。而依托以他们的体育营销，随竞技的激烈程度激起市场的千层热浪，是一条实惠、实效、实用的营销之路，一条成熟的营销模式。
第三节 媒体集群·40亿人次的媒体公关战
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1 电视媒体
中央电视台（CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV5 CCTV7 CCTV9 CCTV新闻频道）
30多家省级以上电视台
100多家地市级电视台
TVB、星空卫视、凤凰卫视、新知台、东森电视台等20多家港、澳、台及海外电视台
2 电台媒体
中央人民广播电台（中国之声、经济之声、中华之声、神州之声、华夏之声、华夏双语、民族之声）
31家省级广播电台的150多个频道
100多家地市级广播电台
3 平面媒体
《人民日报》 《参考消息》 《中国体育报》 《体坛周报》 《光明日报》 《北京晚报》 《北京青年报》 《新快报》
《南方日报》《江南都市报》《楚天都市报》《广州日报》《大河报》《齐鲁晚报》《中国房地产报》等500多家主流报纸
4 网络媒体
新浪网 焦点网 搜房网 网易 腾讯 地产中国网 人民网 新华网
《《《《《《《《2009年报道媒体最多，宣传力度最大、曝光率最高的大型体育赛事，近万名记者现场报道。
第四节 赛事赞助·最佳的品牌推广载体
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《《《《《《《《2009全运会企业赞助可获得权益回报如下(概述)：
官方荣誉
广告发布
单项赛事冠名
公关活动
新闻发布
媒体宣传
产品展览
销售权益
公益活动
企业文化宣传
技术服务
论坛服务
赛事颁奖
明星代言、签售活动
个性化方案
《《《《《《《《全球15亿华人市场，200万现场观众，强力的政府支持，丰富的资源回报。
《《《《《《《《与奥运会相比，全运会拥有更为立体的广告发布权益、更为直接的单项冠名权益。

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