公司名称:一汽丰田卡罗拉 4S店所在部门:市场部 1 目录摘要……………………………………………………………………… 2 1 、丰田卡罗拉市场背景........................................................................... 2 市场现状概要...................................................................................... 2 丰田卡罗拉目标市场分析.................................................................. 3 丰田卡罗拉结构功能特性分析..................................................... 3 目标消费者群体需求特征分析...................................................... 4 竞争车型分析..................................................................................... 4 2 、丰田卡罗拉将爱进行到底—“幸福一夏”营销策划方案.............. 6 丰田卡罗拉青枫公园自驾游活动...................................................... 6 活动主题.......................................................................................... 6 活动目标.......................................................................................... 6 活动时间.......................................................................................... 7 活动地点.......................................................................................... 7 活动筹备.......................................................................................... 7 参加抽奖活动客户选择.................................................................. 8 奖项及奖品...................................................................................... 8 . 8 免费服务活动说明.......................................................................... 8 . 9 经费预算.......................................................................................... 9 . 10 预期效果........................................................................................ 9 2 营销策划方案摘要: 卡罗拉是丰田 COROLLA 的第十代直线升级产品。自 2010 年11 月发布以来, 卡罗拉受到全球消费者的关注; 如今, 这款全球畅销车落户一汽丰田, 再次让中国消费者同步感受丰田汽车最新技术和驾乘体验。卡罗拉车身尺寸较上一代花冠大幅增加, 整车表现出前所未有的“宽而低”的态势, 又营造出宽敞的车内空间, 全新开发的双 VVT- i 技术的 和 发动机将带来更强悍的动力体验。本策划方案以丰田卡罗拉为主体对象, 以了解丰田卡罗拉的市场现状为基础, 为丰田卡罗拉量身打造了一套夏季营销策划方案,在5月 21 日至 8月31 日这段夏日炎炎的日子, 依
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