商务通整合传播计划书.docx

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商务通整合传播计划书
恒 基 伟 业
商务通
整合传播计划书
1999年11月26日
HI-TECH WEALTH
恒基伟业服务组人员构成
客户服务组
陈薇薇
文国基
高宏、刘娜、贺镝
策略规划组
汤绣蝶
光
整合设计组
海洋
石家俊
创意制作组
方玉麟、冯子伟
莫泽强
宋安、洪燕
实力媒体
郭志明
夏 莹
王宏鹏
恒基伟业
并非只在您身边，而是与您一起工作
今天……
我们如何 作业
我们的调研所得
再将它过滤成 极具洞察力的策略
我们如何影响目标受众
我们的创意及媒体
总结
我们如何作业
我们永远敞开心扉开展工作
5%%
15%
80%
5% 我们知道
15% 我们知道
我们不知道
80% 我们不知道
我们不知道
我们有效的工作来自于理解…...
而不是信息
理解来自于多种观点
数字 深度的反馈
历史和经验
第一线的反馈 整体分析
街头访问 与人交流
竞争对手的广告
一种360度全方位的作业方式
更重要的是如何转换 ...360度的信息
充分的理解
深层的洞察力
热衷于想象
丰富的创意点子
为什么
以回应你们的挑战…...
品牌 - 商务通 : (针对目前型号)
4成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位
4 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可
4 成为改善人们生活质量的必备品
（不仅仅是送礼或身份的象征）
企业 - 恒基伟业 :
4 成为 PDA 领域的领导企业
4 建立高科技的企业形象
4 社会归属感
以回应你们的挑战…...
更多的份额
品牌 - 商务通 : (针对目前型号)
4成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位
4 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可
4 成为改善人们生活质量的必备品
企业 - 恒基伟业 : 扩大规模
4 成为 PDA 领域的领导企业
未来发展
4 建立高科技的企业形象
4 社会归属感
让我们开始探索
我们所涵盖的区域
12,000 公里
12,000 公里
海口
广州
南宁
昆明
成都
西安
兰州
郑州
北京
济南
大连
青岛
哈尔宾
长春
沈阳
福州
长沙
南昌
上海
杭州
南京
合肥
武汉
太原
真实的 生活, 真实的 时刻真实的 了解
除此之外
为了更全面详实地了解 PDA 消费者及市场
我们做了大量的调查研究
我们已完成的项目…
举办PDA使用者小组座谈 与潜在消费者访谈
进行销售点购物访查 花费许多时间研究你的产品
询问许多问题 向外寻找协助
为真知灼见而探索
我们委托华南市场研究公司
在 8个具有代表性的地区
进行了消费者深访
洞察消费者使用 PDA 产品的深层心理
消费者研究区域
消费者研究区域
资料来源: 1999 华南市场研究公司
Shenzhen
Haina
Shangh
Beijin
Tianji
Taiwa
Guangzhou
北京
上海
广州
成都
武汉
西安
厦门
深圳
我