广告创意策略
USP策略
品牌形象策略
定位策略
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(一)USP---unique selling proposition
提出:罗斯·瑞夫斯
要点:每一则广告都应该向消费者提出一种建议,即竞争对手无法提出或者未曾提出过的,且对消费者有极大吸引力的,告诉消费者购买产品会得到什么样的利益
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应用:宝洁公司
农夫山泉有点甜 心理暗示
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(一)品牌形象策略理论概述
提出:大卫-奥格威
形象指的是个性,产品和人一样也有个性,这个个性能够使产品在市场上屹立不摇,也能使它们站不住脚,每则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象的长期投资.
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品牌形象示例(一)
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品牌形象示例(二)
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