广告媒体分析电视媒体: 优势: 1. 填补了媒体空白,发展潜力大移动电视可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、地铁、火车、轮渡、机场及各类流动人群集中的移动载体上广泛使用。移动电视是结合户外媒体和电视媒体优势的新兴媒体,移动电视作为户外媒体和电视媒体相结合的产物, 其平台皆位于公共场所。它的诞生,满足了人们在户外即时获知最新、最快的信息需求,填补了移动人群在移动状态中收视的空白。充分挖掘出其间的视觉资源,为流动受众提供精彩即时的新闻、资讯类节目。随着经济的发展,户外人流量在增加,而户外广告最大载体的“路牌”数量将因城市文明程度的提高和环境保护等因素逐渐减少,这块市场份额的很大一部分将由移动电视来获取。依据宏观经济形势的预测,5年内我国 GDP 仍将以每年 7%左右的速度持续增长,其中,预计广告的额度将以每年 13% 的速度递增。广告额度的增长肯定将为新媒体带来更多的机会,包括移动电视在内,其广告市场的前景是十分可观的。 2. 具有不可切换性传播优势随着“互动”的发展,垄断性传播或被动接受信息已经愈发突出传播的缺陷, 比如很多报纸广告、电视广告,其实信息到达率已不再完全由媒体本身决定,而受众所拥有的主动性表现得更为明显。例如,传统电视传播:随着电视频道的增加,在电视节目切换到广告时,大众更乐于更换频道,主观地回避“广告轰炸”,从一定程度削弱了信息传播的效果,其已不能“垄断”消费者的眼球。而移动电视这一特殊的媒体传播,同样是“被动接受”,反倒使“垄断”成了一大优势。移动电视针对的受众因为处于“移动”、“被动”的状态,对移动电视预设好的传播内容基本上没有“遥控”的选择性,除非闭眼不看,这对于那些固定乘车的上班族等群体而言,反而会养成一种收看移动电视广告的自觉性或习惯。从心理学角度分析,处于移动或乘车状态的消费者,“无事可干”的空闲时间也会自发地令其搜寻更多的信息,从而不会抵触移动电视的信息传播(当然,这要建立在移动电视合理、科学安排节目编排的前提下),从而使得广告传播效果能够得以保障。劣势: 3. 移动电视媒体处于市场的导入期,市场
广告媒体分析 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
