产品分析匡威品牌分析ppt课件.ppt

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品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎.
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1917年
世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。
1917年，篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候，匡威公司就率先发明生产了篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。
此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年――查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一 .“ All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上最著名的运动鞋之一。
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1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。
1982年――匡威 在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司。  1985年――匡威 All Star 鞋风靡日本，创造极佳业绩。  1991年――匡威 成为NBA指定比赛用鞋。  1996年――匡威 All Star全球销售超过7亿双。
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一直与运动密切相连，现在我们能在市场上还能看到不仅有篮球鞋，还有复古滑板鞋，慢跑鞋，早期就涉及到橄榄球鞋，甚至摔跤运动中穿的鞋子，相当齐全。
1940年代的橄榄球鞋
1960年代的摔跤运动鞋
1974年就有的滑板鞋
1980年代WEAPON 篮球鞋
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那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。而低帮鞋是在1962年才推出的。
另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACK PURCELL ，同样得名一位运动员。
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这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。成为美国的文化精神象征。
匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人拥有过converse。
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CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案 。
匡威标志
最初converse的标志
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态。
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Jack Purcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
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