广告策划案例分析.doc

广告策划案例分析.doc目录
日录 6
刀•丿、口 口口刀 ，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,7
广告作品分析之平面广告
广告
8广告作品
分析之户外广告
,9 广告作品分
析之网络广告
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,“,,,,,,,,10
第二部分：广告案例分析
第三部分：广告媒介策划
方案
题
目
正
文
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,12 第四部分：广告策划书
、现状分析
1、
2、
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,“,,15
3、
4、
广告战略
1、
2、
3、
'/肖 刀 ^T，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，, 16
4、
5、
广告诉求重占 16
6、
7、
广告计划
1、广告时间
2、广告地区
丿、口 ■^^•'1^*，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，,，, 16
3、广告表现,
四、媒介计划
五、活动策划方案
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,“,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,19
六、广告效果预测
主要参献
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,20
附
件
问
卷
调
查
”,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,17
21
・1・
第一部分：广告作品分析
1、广告作品分析之平面广告——冬虫夏草牌香烟
冬虫夏草香烟创牌于2001年，是内蒙古昆明卷烟有限公司的高端代表品牌之 一,冬虫夏草是一种传统的名贵滋补中药材，冬虫夏草香烟的特色是将冬虫夏草、 西洋参经科学提纯配比加入烟丝。冬虫夏草铁盒16支装在市面上不多见，可以 称得上是极品烟，冬虫夏草在全国拥有较高的知名度，价格在120元每包，但销 售的受限使冬虫夏草成为真正意义上的区域性卷烟奢侈品，对普通烟民来说，是 难以想象的。以上这个平面广告首先使人看到的是“冬虫夏草”这四个字，用五个 烟盒摆成类似“虫”的字形，通过使人联想的方式记住这个广告品牌。冬虫夏草香 烟能在数十年之间在中国香烟市场上占据重要地位，一方面归结于香烟的质地和 取材，另一方面也得益于冬虫夏草香烟的广告宣传。
使得冬虫夏草香烟在激烈的市场-2-
竞争中占有一席之地。
2、广告作品分析之影视广告一一明亮“邀明月”夜光烟缸
明亮“邀明月”夜光烟灰缸是东莞市樟木头明亮电子工艺品经营部推出的一款 新产品，属居家日用产品，也可适用于送礼场合，如展销会、商务馈赠、开业典 礼、周年庆典、公关策划、颁奖留念、员工福利、情人节、生日等。
明亮“邀明月”夜光烟灰缸具备了高档、美