活动宣传方案及部署.ppt

“与苏宁开展 G3明星手机联合营销活动传播方案宣传目标及分工 1 媒体整合宣传 2 宣传部署及阶段划分 3 宣传目标◆做足、做大营销效果,中国移动福建公司针对本项营销活动设计相关宣传物料并下发,全省统一部署、统一展开、聚焦声量、扩大影响,落实宣传成本完成相应的物料制作和投放,最大限度放大活动效果,扩大市场影响面。◆苏宁在全省所有苏宁卖场的店内、店外进行宣传布置,强化苏宁联合推广效果,充分利用苏宁卖场宣传资源(会员短信、店门路演等)烘托活动氛围,地市移动及时与当地苏宁协调接洽,强化苏宁卖场联合宣传、推广的声势,保障营销传播的效果。◆手机终端厂商在全省终端连锁卖场同步宣传,充分利用连锁卖场的宣传资源,现场促销资源和报广、广播等宣传资源强化本活动宣传效果。宣传定位及分工◆中国移动福建公司及地市公司以自有宣传媒体及主要移动营业厅等宣传资源为主,统筹大众媒体资源(当地主流报纸、电台、电视、网络、部分户外广告资源等)为整体营销传播活动造势。◆苏宁在全省店面侧重现场展示宣传,专柜展示宣传等,在店外的展示 LED 屏幕、门店门口悬挂相应宣传条幅、拱门、路演场地等。在店内入口海报、主通道摆放宣传展架、店面吊旗、收银台服务台 POP 海报、专柜台卡、以及收银台的台牌宣传等。同时,在活动期间,针对苏宁会员发送会员短信,提升潜在目标客户的知晓度。◆手机终端厂商在全省连锁卖场加强促销人员的现场促销推介,同时在全省的交通、广播频道同步宣传,确保全方位覆盖高端目标客户群体。宣传目标及分工 1 媒体整合宣传 2 宣传部署及阶段划分 3 媒体合作形式—移动、苏宁、手机终端整合传播 n活动传播:整合移动、苏宁、厂家三方优势资源,各有侧重,扩大声势,烘托活动氛围。?全面铺开宣传: 侧重通过单页、海报、短彩信、外呼、网站、报广、广播、户外、楼宇等媒体全面宣传。 l强化现场促销效果: 充分利用手机卖场现场促销人员强化现场推介效果。移动苏宁厂商 l烘托卖场氛围: 侧重在苏宁门店统一设置专区专柜、海报、店堂 POP 、水牌、台卡、堆头、庆典活动、会员宣传等资源烘托现场活动气氛。媒体合作形式(一)广播选择省、市主要广播电台发布广告(不少于 500 次, 15 到 30 秒),体现岁末年初营销内容。●省级媒体: 福建音乐频道、 FM961 福建经济频道●市级媒体(以福州为例): FM996 巴士广播网、 FM987 都市生活频道、 FM876 福州交通电台—要求各地市补强。(二)纸质媒体选择地市主流报纸刊登发布岁末年初营销广告及信息,以软文、硬广、报花等形式体现。●省级媒体:福建日报、海峡都市报、东南快报●市级媒体(以福州为例):福州晚报、福州日报—要求各地市补强。(三)苏宁宣传资源●苏宁连锁门店宣传店外:中亭门店 LED 走字、活动各门店门口悬挂相应宣传条幅店内:包括 X展架(摆放至每家店主通道) 店堂 POP (张贴至服务台/收银台等重点区域) 水牌(摆放至店门入口处) 台卡(摆放至手机柜台处) 备注:以上物料需突出主题,有条件的门店可做礼品展示专区,具体分配数量视门店位置而定。●苏宁会员短信宣传(一)第一阶段:发送 2期会员短信,每期 万条,主要针对购物满 1万元以上的中高端用户。 (二)第二阶段:发送 1期会员短信,每期 万条,主要针对购物满 1万元以上的中高端用户。(三)第三阶段:发送 1期会员短信,每期 万条,主要针对购物满 1万元以上的中高端用户。媒体合作形式媒体合作形式●苏宁门店庆典、路演活动宣传中亭店: 2场户外路演+2 场移动手机帐篷展示东街店: 2场移动手机帐篷展示福新店: 2场移动手机帐篷展示华大店: 2场移动手机帐篷展示仓山店: 2场移动手机帐篷展示马尾店: 2场移动手机帐篷展示万象店:店门口 2场移动手机展示备注:户外庆典活动需进行城管审批,以上为计划投放—各地市移动公司和当地苏宁协调庆典、路演活动补强宣传效果。(四)手机终端厂商宣传资源●手机终端连锁卖场宣传—针对卖场专区专柜宣传●手机卖场现场促销宣传—针对现场促销人员推介宣传●手机终端厂商利用广播、报广等宣传资源同步宣传媒体合作形式(五)网络宣传●中国移动自有网络媒体以首页画面、活动专区、相关链接、动态报道等形式宣传岁末年初营销广告及信息。●福建知名网站(福建之窗、新华网、新浪、 163 网易)及地市主流网站、苏宁电器网站以及厂商网站等,以首页链接、动态报道、论坛等相应形式宣传岁末年初营销广告及信息。