竞品分析1版PPT课件.ppt

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了解新307的竞争品牌与车款
学会如何将新307与竞争品牌做分析比较，展现新307的产品特色
手册目的
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竞品定位分析
新307
新307
最主要的特点是活泼，敏捷，动感，激情，高档，动力强劲的特点。外观、安全、宽敞空间、总体性能均体现出一定优势。与极具吸引力的前部造型相比，尾部过于保守，前后失衡。
卡罗拉
卡罗拉
特点是传统，中庸，表现均衡。消费者对其品牌较为认可。低油耗也得到较好评价。
明锐
明锐
具有男性化，粗犷，造型上非常抽象，几何感强烈,并表现出实力的特点。消费者认可其总体动力性能与外形，但对其内部空间满意度较低。
思域
思域
主要特点是时尚，新颖，独特，并表现出文静、女性化的特点。流畅的外观与精致的内饰，以及低油耗得到了消费者的认知和满意。
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卡罗拉
VS
车款
诉求
产品定位
广告诉求
卡罗拉
家庭经济车
5米，兴奋的距离
快乐没有界线
品牌
产品优势
不安全
产品劣势
竞品定位说明
大众化
低油耗
粗糙
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竞品卖点说明(一)
双VVT-I
发动机
智能钥匙
一键启动系统
电动助力转向系统
顶配六气囊
倒车辅助系统
带操控键方向盘
4速自动变速箱
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竞品卖点说明（二）
DVD语音电子导航系统
音响系统
电动天窗
后排座椅地板平整化
自动发光式仪表盘
驾驶席
电动座椅
12个储物
空间
后排可倒
式座椅
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攻击定位
只靠卖品牌为主的车
攻击点一览表
问题概述
主力攻击点
:双VVTI不如宣传中好, 6000转最大功率才100kw
(只是改善排放问题)
:
,安全依然无保障


(安全性不佳)
:做工承袭花冠,依然极粗糙
(……)
:调整了悬架系统,操控性依然不佳
(偏软)
:



(才12个,内部手册上只写10个)
(不方便操作,易造成行车危险)
(常容易按错)
辅助攻击点

(面板小且不能分区控制)

(U型支架占空间,新307有620L)
，不够时尚，前舱盖线条一大失败
(不协调,新307有动感的前脸造型)
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主力攻击点1-动力不佳
双VVTI不如宣传中好，6000转最大功率才100kw
新307

花冠

卡罗拉

最大功率(kw//rpm)
108/6000
100/6,000
100/6000
扭距(Nm/rpm)
200/4000
171/4,200
175/4400
排放
欧Ⅳ
欧Ⅲ
不敢公布,只说提升排放标准
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主力攻击点2-安全性不佳
VSC要顶级才有的配置,安全依然无保障
碰撞测试标准不可信
无副驾驶座安全气囊锁止装置
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主力攻击点3-做工粗糙
做工承袭花冠,依然极粗糙
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